百万重奖四个字，毛铺有哪些新动作？

　　12月24日，劲牌公司发布了毛铺全新品牌价值主张——“和而不同 匠心毛铺”。早在今年6月，劲牌公司悬赏百万打造了毛铺征集广告语大赛，经过六个月角逐，最新广告语终于亮相。

　　“和而不同”四个字对毛铺酒无疑是一句有力的诠释，从精神到物质的价值的主张都是有力的支撑。自上市至今，毛铺酒获得了消费者的青睐，其中最大的原因则在于毛铺三香融合的独特口感和刚正守健的处世哲学。

　　新品牌价值主张的提出，对于毛铺而言，丰富更多文化、工艺内核。

　　得天独厚的自然条件与三香融合

　　毛铺酒的生产基地曾被白酒业界泰斗周恒刚称为“酿酒的世外桃源”。毛铺酒厂三分厂坐落在湖北省黄石市阳新县枫林镇，被青山绿水所包围的生产基地，气候环境宜人，可以说是大自然的馈赠。毛铺酒的卓越品质得益于此。

　　水与酒的关系向来紧密，毛铺酒优选糯高粱，汲取幕阜山脉溶洞泉水，精选苦荞麦、葛根、枸杞子、山楂、罗汉果等道地原料，让每一种原料充分发挥特性，而互相交融，酿就和而不同的毛铺酒。

　　在原酒方面，毛铺酒集贵州茅台镇酱香、四川宜宾浓香、湖北黄石清香，匠心调配，三香融合，经陶缸封藏和时光淬炼，陈酿和而不同的毛铺酒。

　　工艺上，毛铺酒创新智能酿造工艺，天天都酿“桂花酒”;运用数字提取技术，萃取原料活性成分;国内外多家科研机构技术支持，全程2690多项品质管控，成就和而不同的毛铺酒。毛铺酒酒体微黄，那是富含黄酮等活性成分。轻品毛铺，三香融合带来的绵柔醇厚，在口中渐次绽放。慢咽，自喉入心的，不只是幽雅的酒香，更有一种健康无忧的悠然。

　　据介绍，毛铺的品牌价值正是在于“和而不同”：毛铺是一款白酒，又与其它白酒不同。浓清酱三香交融，陈酿出丰富的口感层次;天然的草本原料，又赋予独特的健康内涵。毛铺品格与生俱来，兼容并蓄，而品味独俱;尽显气度，而锋芒不露。

　　刚健守正，“和而不同”见毛铺精神

　　这句新的广告语可谓意味深刻，早在春秋战国时代，关于君子的品行就一直被不断探讨，“和而不同”则是其中最著名的一句，出自《论语·子路》。意为与人和睦相处，但不随便附和。但今天的毛铺酒却给这句古老的金句重塑了文化内核。

　　在不少人看来，“和而不同”是一种处世智慧，更蕴含深厚的文化精神内涵——是海纳百川的博大胸襟，是刚健守正的内在品格，是生生不息的创新力量。毛铺征集广告语大赛100万大奖得主张蕾讲述了创意来源：2年前，张蕾被人推荐接触了毛铺苦荞酒，应酬中难免多喝，但毛铺酒不上头，醒酒快，没影响过第二天的工作，加上酒的颜色、香味又与众不同，所以就想到了孔子的一句话“君子和而不同”。

　　在我国传统的文学著作中，酒与家国天下都有着解不开的缘分，尤其在传统的酒文化中，对饮论道同样是不可缺少的一部分。其中人与人相处，最不可或缺的就是“和而不同”的心境，“和”是志同道合，意在大方向上的和，而“不同”则是能够理解、尊重、包容。这也是毛铺新主张中所隐藏的含义。张蕾认为，毛铺酒就是这样的“君子酒”。

　　据劲牌公司健康白酒品牌部总监张林江介绍，毛铺酒高度契合了“和而不同”的文化精神内涵，体现了品牌包容、向上、守正、创新的精神价值。

　　此外，劲牌公司一直致力于重构与消费者之间的关系，今年6月15日，张蕾在“毛铺100万征集广告语大赛”活动开始的第五天，就通过活动网页将作品投递出去。据介绍，从6月10日-11月25日，“毛铺100万征集广告语大赛”共征集到了35559条广告语。这意味着毛铺酒强大的消费者基础，以消费者作为品牌价值的创造主体正是对市场需求的尊重。

　　当精神与物质价值都已兼具，毛铺酒的品牌价值与消费者需求更加贴合，这也许才是劲牌的目标所在。

　　在劲牌陶藏酒库，一坛坛封藏的原酒正在经过时光淬炼。品牌也在岁月的封藏中更有深度和宽度，毛铺酒在“和而不同”四个字中阐述了太多含义，这意味着在未来的日子中，劲牌公司要与消费者共同探索更厚重的毛铺酒文化……