亚马逊中国发布年度阅读榜单 解读2017年阅读趋势

　　2017年12月15日，北京——亚马逊中国隆重举办“挚爱阅读” 2017亚马逊年度阅读盛典，与出版机构、作家以及各界合作伙伴盘点和回顾2017年阅读热点与趋势，并权威发布基于亚马逊阅读大数据产生的一系列年度阅读榜单。亚马逊首次联合新华网、全民阅读官网发布“2017十大文化阅读热点事件”，并基于亚马逊中国纸质书和Kindle电子书的大数据发布系列年度榜单，包括 “2017亚马逊中国年度纸质图书畅销榜”和“2017亚马逊中国Kindle年度付费电子书畅销榜”两大书榜、 以及“2017亚马逊中国年度纸质图书作家榜”和“2017亚马逊中国Kindle年度付费电子书作家榜” 两大作家榜。活动上，亚马逊中国还授予著名作家贾平凹先生为“2017亚马逊海外最具影响力中国作家”，以支持和促进中国文化“走出去”;同时，为了推动中国出版社拥抱数字化以及支持作家创作，亚马逊还分别颁发了“2017亚马逊中国年度纸电同步先锋奖”和“2017亚马逊中国年度新锐作家”两项年度大奖。

　　2017年亚马逊中国最畅销的纸质图书前三分别是《解忧杂货店》、《我们仨》和《皮特猫》，最畅销的Kindle付费电子书前三则是《三体全集》、《解忧杂货店》和《福尔摩斯探案全集》。在作家榜中，“2017亚马逊中国年度纸质图书作家榜”的前三分别是东野圭吾、尤瓦尔·赫拉利、杨绛;“2017亚马逊中国Kindle年度付费电子书作家榜”的前三则是东野圭吾、刘慈欣和王小波。在“挚爱阅读城市榜”中，乌鲁木齐、贵阳、兰州位居前三。亚马逊联合新华网、全民阅读官网首次发布的“2017十大文化阅读热点事件”中，则囊括了“《朗读者》等‘现象级’文化综艺节目获公众点赞”、“《人民的名义》《白鹿原》等热播影视剧引领阅读潮流”、“内容付费成文化消费新增长点”等2017年大众关注的热点文化阅读事件。

　　亚马逊中国副总裁艾博儒先生表示：“阅读是亚马逊的基因，我们一直致力于为中国读者打造最佳的阅读体验。亚马逊是中国‘全民阅读’进程的见证者、参与者和推动者。我们很高兴看到，随着社会各界对‘全民阅读’的不断关注和推进，越来越多的人加入到挚爱阅读的行列。我们希望通过对中国读者阅读特征的深刻洞察，在为社会各界提供参考的同时，也能激发更多人的阅读热情，享受阅读带来的美好生活。”

　　2017亚马逊中国年度书榜解析

　　自2004年进入中国，亚马逊中国每年都会发布年度图书榜单，目前已经连续13年发布纸质图书榜、连续5年发布Kindle年度电子书榜，记录了历年中国读者的阅读特点。根据2017年亚马逊中国纸质书和Kindle电子书畅销榜，内容付费、改编影视剧的热播等2017年文化阅读热点事件对读者阅读选择影响明显;而读者在纸书和Kindle电子书两种不同阅读介质的内容选择上，既有一定的趋同性，同时也有基于介质的不同阅读体验而带来的差异互补性。

　　《解忧杂货店》持续畅销4年，成为2017年亚马逊最畅销图书。《解忧杂货店》位列亚马逊中国2017年度纸质书畅销榜的榜首以及Kindle年度付费电子书畅销榜的亚军。该书自2014年出版以来，已经连续四年进入亚马逊中国纸质书以及Kindle付费电子书榜的前十。 内容付费、影视剧热播等2017年社会热点对阅读影响显著。随着读者对文化阅读事件关注度的提升，社会热点也反过来对读者阅读产生显著的影响，内容付费、影视剧热播是其中表现比较明显的两个方面。在2017年亚马逊年度新书榜中，有多本书籍就是基于作者本身在付费知识领域取得不错的成绩后而集结成册出版的，如《好好说话:新鲜有趣的话术精进技巧》、《给孩子讲量子力学》等。同时，热门影视IP对原著图书销售拉动作用依旧明显，《人民的名义》、《三生三世十里桃花》、《白鹿原》、《东方快车谋杀案》等国内外热门影视作品的原著图书均有不错的销售表现，其中《人民的名义》销量变化尤其明显，该书在电视剧上映前后一周，纸质图书销量增长了21倍，而电子书增长了191倍。此外，被称为“一带一路必读书目”的《丝绸之路:一部全新的世界史》在2017年也深受关注，该书位列亚马逊中国年度纸书榜的第11位。 社科类图书受青睐，经典作品呈回归之势。以色列新锐历史学家尤瓦尔·赫拉利的《未来简史》、《人类简史》同时冲入亚马逊年度纸质书畅销榜的前十。此外，体现传承中国传统文化理念的如《自在独行》、《浮生六记》、《活着本来单纯》、《我这一辈子》和《苏东坡传》等，以及《百年孤独》、《乌合之众》等经典名著均在亚马逊中国年度纸质畅销榜中占据重要的位置。 Kindle电子书为古典名著、套装书、新书等拓展更多阅读群体。得益于Kindle电子阅读器超大图书容量、长达数周的电池续航能力以及舒适护眼等诸多优势， Kindle电子书助力不同类型书籍进一步拓展了更多阅读群体。在Kindle免费电子书下载榜上，如《红楼梦》、《三国演义》、《山海经》等中国古典名著均占进入榜单前十;在Kindle付费电子书榜中，包括《三体全集》、《福尔摩斯探案全集》、《巨人的陨落》和《明朝那些事儿》等套装书，如《白鹿原》、《月亮与六便士》、《边城》等一些中外经典，以及如《美国众神》、《沙丘》等新书，在Kindle电子书榜中的排名明显高于纸书畅销榜。Kindle电子书消除了书本与读者之间的物理距离，为读者拓展了更多的阅读内容选择。

　　2017亚马逊中国“Kindle年度用户阅读趋势”解析

　　纸电同步渐成趋势，纸书和电子书的相互促进效应明显。今年是Kindle全球十周年。自2007年亚马逊推出第一款Kindle电子书阅读器至今，人们的阅读方式以及图书的出版方式均随着阅读数字化的普及而发生了深刻改变。根据亚马逊中国的数据显示，2017年重点书籍纸电同步发行的比率与去年相比增长近60%，纸书和电子书同步发行渐成趋势。同时，纸书和电子书的相互促进效应明显，数据显示，2017年上线的纸电同步图书销量为同期非纸电同步书的3倍多。其中，如《沙丘》、《爆裂》和《白先勇细说红楼梦》的纸电促进效果明显。为了给读者提供更多的阅读选择，并进一步推动纸电同步出版，亚马逊中国连续第二年揭晓“2017亚马逊中国年度纸电同步先锋奖”，授予在 2017年在纸电同步出版方面具有杰出表现的出版社，以推动出版社的数字化发展。 Kindle Unlimited电子书包月服务用户数翻倍，用户阅读总量明显提升。2016年2月推出的Kindle Unlimited电子书包月服务(简称KU)由于其不断丰富的选品和便捷的借阅方式深受中国用户的青睐。目前，KU电子书包月服务的可借阅书籍在总量上突破10万册，并且Kindle付费电子书榜前100中KU的书籍占比高达60%以上，KU的用户数在2017年比2016年增长了近一倍。

　　2017亚马逊中国年度作家榜解析

　　东野圭吾继续夺得2017年度纸质图书作家榜和Kindle付费电子书作家榜两个榜单的冠军。此外，对比年度纸质图书作家榜和Kindle付费电子书作家榜，两个榜单也呈现出纸书和Kindle电子书读者阅读选择的偏向性。在年度纸质图书作家榜中，凭借《未来简史》和《人类简史》两部作品的优秀表现，尤瓦尔·赫拉利位居榜单第二位，杨绛位列第三;而在Kindle付费电子书作家榜中，刘慈欣和王小波分别位列二、三。

　　为了推动更多人参与创作，并创作出更多的好作品，亚马逊中国连续第三年发布“新锐作家榜”，今年的新锐作家分别是成甲、蔡垒磊、二混子、黄有璨、黄执中、李淼、王晓磊、王小圈、张玮等(排名不分先后)。今年评选出的新锐作家有一个共同的特点，他们中的大多数已经通过自己的付费课程或在社交平台拥有一批忠诚的读者，且其写作出版的图书均同时拥有纸书和电子书两种介质，这也与今年读者的阅读趋势相一致。该榜单是亚马逊中国于2015年为推动图书行业新锐创作力量而启动的，并依据作家作品年度总销量及月均销量等多项数据评选而出。这些新锐作家除获得亚马逊中国颁发的“2017亚马逊中国年度新锐作家”外，还成为新一届的亚马逊中国 “挚爱阅读”大使，与亚马逊中国一起推动全民阅读。

　　亚马逊中国还授予贾平凹先生为“2017亚马逊海外最具影响力中国作家”，以支持和促进中国文化“走出去”。据悉，今年8月，亚马逊在其全球14大站点，以纸质书和电子书同步发行的方式首发了贾平凹先生的小说《高兴》英文版Happy Dreams。为了让越来越多的海外读者接触到更多优秀的中国文学作品，亚马逊美国除翻译出版多位知名作家的中国文学作品外，海外读者还可以通过亚马逊美国的中国书店以及Kindle中文电子书店，购买中文及介绍中国文化的相关书籍。

　　此外，由浙江出版集团数字传媒有限公司编辑出版的2017年《书路童行》Kindle电子书也同步宣布上线，并在亚马逊中国官网上开启义卖。据悉，这是针对“书路计划”受捐学校举办的第3期征文比赛，并邀请作家及媒体主编精选文章，尹建莉、岳南、朱斌、刘杨等知名作家为该书作序，所有义卖的收入将作为稿费回馈给小作者，鼓励孩子们多阅读、增见识、勤写作、逐梦想，亲手谱写属于自己的成长之路。