星巴克进军茶饮失败 茶饮市场竞争激烈客流量流失惨重

近日，星巴克进军茶饮失败引发关注。茶饮市场竞争激烈客流量流失惨重！随季度财报一起发布的声明中，星巴克称其将在2018年春季关闭旗下大多数Teavana零售店，上一季度旗下的许多Teavana门店都拖累了其业绩，其中有多达350家店受到了客流减少的冲击。星巴克CFO Scott Maw在4月份曾表示，星巴克已开始一个审查程序，以求以“明确行动”改善Teavana的投资组合。

星巴克进军茶饮失败​

今年4月，星巴克宣布将为陷入困境的Teavana茶店“评估战略选择”。这些茶店大部分位于美国各地的购物中心内，而近年来由于电商和折扣零售商的竞争，美国的大型商场经营陷入困境，客流量日渐减少。瑞银估计，未来5年美国四分之一的购物中心将会关闭。

星巴克进军茶饮失败

此外，星巴克咖啡公司宣布，与长期合资企业伙伴统一企业股份有限公司(“统一企业”)和统一超商股份有限公司 (“统一超商”)正式达成收购协议，星巴克将以约13亿美元现金收购星巴克华东市场合资企业(上海统一星巴克咖啡有限公司)的剩余50%股份，收购完成后，星巴克将实现中国内地市场的全面直营管理。这也是星巴克迄今最大的一笔收购协议。

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据了解，通过此次收购，星巴克将取得包括江苏、浙江和上海在内的华东市场共约1,300家门店的100%所有权。同时，统一企业和统一超商将以约1.75亿美元收购台湾统一星巴克公司(“台湾星巴克”)的剩余50%股份，从而拥有星巴克在台湾市场的100%经营权。台湾星巴克成立于1997年，目前在台湾市场共有约410家门店。