舍得酒业《舍得智慧人物》行至第五季，从中我们看到了什么？

“寻找时代的最优解”

品牌IP化,是这个时代的特殊印记。企业对品牌的追求,不遗余力地打造、倾尽全力地提升,均是为能在消费者心中留下深刻的品牌烙印。
舍得酒业在品牌化发展的道路上,倾注了一代又一代舍得人的心血,而舍得品牌的建设成果,也是一年一个大跨越,凝聚、吸纳了众多消费者中的智慧之士成为舍得品牌的忠实粉丝。在此过程中,舍得品牌又孵化出了《舍得智慧人物》、《舍得智慧之旅》等子IP,组成了舍得的品牌IP矩阵,为舍得品牌蓄积了强大的品牌势能。
由凤凰网和舍得酒业联合制作的《舍得智慧人物》即将进入第五季。酒业家从舍得酒业获悉,《舍得智慧人物》第五季将于2022年1月5日在凤凰网和凤凰新闻客户端独家播出,每周三早10点准时上线,为人们奉上引领时代的前沿观察和文化智慧,既致敬时代发展,又启迪世人进步。

“寻找时代的最优解” 《舍得智慧人物》第五季即将上线
第五季的《舍得智慧人物》的上线,有它特色的意义和时代背景。
在疫情的影响下,世界形势越发呈现出复杂性,时代滑向更大的不确定。在不安与迷茫中,需要这个时代的智慧人物为我们指引方向。
究竟什么是更好?或者至少哪个不那么坏?我们可以隐约地感觉,更多人从“更好”的取向,转变为追求“至少不那么坏”。微小的转变,但是蕴藏着巨大的力量,这是意识形态领域中的变化,是人类在逆境中的自我调节,并继续进步的一种体现。

《舍得智慧人物》第五季,由此衍生前行,在纷繁复杂的当下,在人们喜怒交织的情绪中,在你我面临的艰难抉择中,抽离出了16个需要我们取舍抉择的场景。郎永淳先生从南海之滨走到太行腹地,从历史的尘埃走到DNA的双螺旋,为时代的艰难命题,寻找激荡窠臼的新思维。
本季将由著名媒体人郎永淳提供问题视角,将与来自不同领域甚至不同文化的16位嘉宾对话。他们中,有生命科学的“布道者”、华大集团CEO尹烨,有浙大“网红校长”郑强,有年轻脱口秀演员杨笠,有代表女性职场常青树和天花板的格力电器董事长董明珠,有香港黄金一代男演员典范的任达华,甚至还有在中美碰撞中跨文化代表人物郭杰瑞,还有更多的时代命题的代表嘉宾,让我们翘首以待。
这一季,《舍得智慧人物》将更直接地触达时代核心命题。中国今天在疫情中展现出的强大的生命科学能力,从何而来又将向何处?中国的企业家将如何面对历史的负担和未来的责任?中国当代的年轻人,究竟该“放过自己”还是“逼自己一把”……每一个问题,都是一道艰难的选择题,都是一场人与时代的艰难互动,更是展示在我们面前的血淋淋但活生生的人生智慧。

酒业家获悉,《舍得智慧人物》第五季,将跳出个人的视角,站在一个更空的视角,看待在历史路口的群体性命题,并通过郎永淳先生丰富的人生经历,深度探讨这些时代命题的“最优解”,从个体——群体——国家——时代的维度展开,找寻更智慧的取舍之道。
品智慧舍得,享人间智慧。《舍得智慧人物》,在最该出现的时间点上,为人们奉上了一场智慧盛宴,这一场难得的顶级方法论的汇聚,是人类突破极限、智慧与思想的一次集中展现,为在这个特殊时期处于迷茫中的人们找到新的方向。

《舍得智慧人物》已历五季 透过这个人物IP我们看到了什么?
舍得酒业和凤凰网共同打造的《舍得智慧人物》已经做到了第五季,而且一季比一季更加精彩,更加具有启迪意义。因此,《舍得智慧人物》也成了国内外高端人群必看的一档节目。同时,也为舍得酒吸纳了不少高阶铁粉。
“《舍得智慧人物》这个IP越来越响亮了!每年的嘉宾都是这么豪华,每年的话题都是这样有吸引力,每年的粉丝都在增加,凤凰网和舍得酒业的组织太棒了!我们约定每年都会看,都会进行线上讨论。”有上海、杭州、成都的粉丝自发组建了《舍得智慧人物》的粉丝交流群,他们讨论的话题也值得深思。
在《舍得智慧人物》第四季中,张桂梅老师等嘉宾们探讨了“少数人的路”,获得了全网数十亿次的观看、话题阅读和讨论。这样的热度,体现了一个顶级IP的吸引力和爆发力,取得了多方共赢的局面。

回顾往昔,《舍得智慧讲堂》曾邀请了袁隆平、龙永图、梁锦松、李稻葵、邓亚萍、吴晓波、余秋雨、尤瓦尔赫拉利等数十位名人大咖参与对话,深挖各领域领袖背后的故事。从第四季更名《舍得智慧人物》后,又邀请了乡村教师张桂梅、青年艺人邓紫棋、电竞选手PDD等,这些人都是时代的先锋,每个个体都是一个顶级IP。由这些顶级IP汇聚而来的《舍得智慧人物》,自然也绝非等闲,成为了一个时代的标杆,一个蕴含白酒品牌智慧的超级IP。
“反过来,《舍得智慧人物》这个子IP,又反哺了舍得酒这个主IP。从子IP蓄积的品牌势能,其实也在为‘舍得’这个主IP蓄能,这便是品牌建设上的相互作用力。品牌与外界、与消费者的沟通是多渠道、多元化的,灵活应用各类子IP来拱卫、提升主品牌、主IP,形成IP化的品牌矩阵,推动主品牌在各领域、全方位与消费者沟通,这才是品牌打造与应用的极致展现。”品牌策划专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶在分析舍得酒业的品牌战略时认为。
的确,舍得酒业一直在品质化、品类化、品牌化的“三化”道路上坚持不懈地耕耘,所有的品牌动作,都是为舍得酒业的品牌战略服务的。2020年,舍得酒业依托其行业内领先的优质基酒储量、传承1300年的非遗技艺、“黄金酒曲”、匠人精神等独特优势,前瞻性地推出了“老酒战略”,这也是企业智慧的一种体现。而舍得酒业推出的“智慧舍得”等高端新品,也正好与《舍得智慧讲堂》《舍得智慧人物》等IP高度契合,实现产品、品牌、营销的三维合一。

如今,《舍得智慧人物》已做到了第五季,品牌IP也成功激活了市场动销。酒业家了解到,今年前三季度舍得酒业共实现营业收入36.07亿元,同比提升104.54%;归属于上市公司股东的净利润9.7亿元,同比提升211.92%;经营活动产生的现金流量净额为16.17亿元,同比提升341.48%。
这样的业绩,让我们看到了品牌、营销与市场的良好互动,IP化特征已十分显著的舍得品牌,正以良好的状态为舍得酒业的发展助力。业内人士认为,品牌IP化的营销新时代,舍得酒业的品牌战略已快人一步,抢得了企业发展的品牌、市场先机。