舍得再推文创新品，全息链接品牌精神+生态理念+老酒战略

2021年5月,备受瞩目的网红东北虎“完达山一号”被成功放归自然;9月,祖国的另一边,云南“短鼻家族”象群平安回归到传统栖息地,宣告此次历时一年半的北方之旅正式结束......

舍得酒业从今年这两宗热门事例中汲取灵感,重磅推出国内首款以“生态环保”为主题的文创白酒——“舍得•虎年万象新”限量礼盒套装。这是继雷神火神套装、追天者套装之后,舍得酒业在文创领域的再次发力,彰显企业在时代视野下的人文关怀与品牌精神。

12月9日, “舍得新品上市暨舍得x京东超品日项目启动会”活动在北京隆重举行。京东酒类采销部总经理路达、京东酒类采销部川内白酒部总监曲笛、四川沱牌舍得营销有限公司常务副总经理朱应才、互联网营销中心总经理朱爱军等相关负责人出席此次活动。

预计限量12万盒的“舍得•虎年万象新”礼盒套装在活动现场重磅亮相。为现场嘉宾带来不负众望的老酒体验,也为“双十二”、“年货节”两大营销节点的线上狂欢助力,助力品牌的高流量、强曝光,助推整体销量业绩再创新高。

因此这支文创新品,是舍得酒业致敬为绿水青山奉献之舍得精神,唤醒环保意识并落地深耕老酒战略的又一力作,同时也是近期舍得酒业发起的年末营销攻势的重要一环。

京东酒类采销部创新业务部总监赵婉婉(左一)、京东酒类采销部川内白酒部总监曲笛(左二)、京东酒类采销部总经理路达(左三)、四川沱牌舍得营销有限公司常务副总经理朱应才(右二)、互联网营销中心总经理朱爱军(右一)

文创精神延展价值内核 时代视野里照见人文关怀

白酒自诞生以来就与社会文化有着强烈的关联性,早已超越普通消费品的范畴,是具有精神文化与物质双重属性的产品,在消费者需求以及行业竞争多元化趋势下,文化高度深刻影响着白酒品牌价值的深度。

不断敲击品牌之声,并与时代碰撞精彩,这便是舍得的进击之道。舍得酒业善于发现时代大潮下的价值与情感共鸣点,用充满温情与创意的文创设计与表达,引导我们认知白酒的品味魅力与审美韵味。

去年8月,舍得酒业打造了限量8万套的文创产品“品味舍得•中国神话人物套装之雷神火神”珍藏礼盒,这是舍得酒业站在民族自信、国潮文化兴盛的时代背景下,推出的首款神话人物纪念产品。雷神火神礼盒一经发布就收到了大量好评,并在礼盒装白酒中一度登顶京东人气榜第一名。

今年9月,舍得酒业为致敬航天精神,致敬新时代追天者“追梦星辰大海,铸就伟大时代”的舍得精神,围绕“夸父”、“嫦娥”的神话故事,精心打造追天者礼盒,不仅触发大众的情感共鸣,也让品牌身影铭刻在中国崛起的巨幅画卷上。

在我国当前的生态环境保护理念中,“绿水青山就是金山银山”早已成为各界共识,人与自然和谐相处是是社会经济可持续发展的根基,生态文明建设的战略执行也更加深入。

这次,舍得酒业以环保理念彰显舍得文化与中国智慧,让“舍得精神”在多个层面与中国文化自信、白酒文化价值关联共生,也表达出品牌的人文关怀。

舍得•虎年万象新”限量礼盒以全新的文化内涵,唤起了人们对自然、生态保护的意识,探讨新时代背景下与自然和谐相处的取舍之道。也在对文创产品的经典延续和创新中,为外界认识舍得酒业绿色发展道路和价值观,提供鲜活生动的载体。

从设计上来看,这支新品以天空蓝为底色,细腻笔触生动勾勒,山川、丛林、飞鸟、大象栩栩如生,跃然于盒上。内有两瓶白酒,瓶身以郁郁葱葱的自然景观呈现,分别绘以大象与老虎画面,礼盒整体清新典雅,富含“虎年春风起,舍得万象新”的美好寓意,在限量发售与瓶身上的专属收藏编码,让产品极富收藏价值。

同时,年末作为礼送与宴请的重要消费时段,“舍得•虎年万象新”礼盒套装凭借高颜值与文化内涵,自然为消费者提供了置办酒类年货的最优选择,另外2022年恰逢虎年,也为这支产品增添了市场吸引力,也将成为舍得酒业年终“营销大会战”里的一支特别力量。

以文创开拓认知 强化生态+老酒王牌

这次牵动亿万国人心的“完达山一号”东北虎和云南象群的故事中,圈养,还是放归?驱赶,还是呵护等抉择,都考验着我们对人与自然的深层思考。欣慰的是我们最终在舍与得间找到了最佳答案,从而也让事件本身成为唤醒新世代下生态价值观,以及人与自然和谐发展理念的范例。

白酒产业链是食品制造领域极为特殊的存在,白酒酿造不但需要优质的生产原料,也需要良好的自然生态环境,而这一切更需要时间的洗礼下升华品质、提升价值,这便是舍得酒业当前依靠生态酿造标签与老酒战略不断强化核心竞争力的基础。

作为国内首家提出“生态酿酒”的白酒企业,舍得酒业将绿色可持续的理念贯彻在企业经营发展的始终,敢为天下先的精神背后,往往意味着持续付出,这本身就是一种大舍。

舍弃短期经济利益,经过几代人不懈努力和数十年的综合投入,最终得到了占地650万平方米,绿化率达到98.5%,适宜酿酒微生物生长、繁殖的生态酿酒园。

为了让“生态酿酒”实现从理念到实践的深度跨越,舍得酒业建立了全面的生态酿酒体系,构造出“品质八维”,筑起独一无二的品质密码,从而得到了舍得老酒战略长远发展的坚实基础。

如今,随着白酒行业消费变革与品牌竞争方向的调整,舍得酒业的付出正在收获回报,舍得精神、生态理念以及老酒战略所触发的品牌价值提升与市场拓展力量,在业绩端得到充分印证,是舍得在疫情影响下斩获高增速的关键。

凭借老酒+文化的优势,沱牌与舍得系列酒近年来在京东渠道取得了高速发展,销售额年复合增长超过100%,品牌销售额排名进入白酒TOP10,这无疑是王牌效应的最佳体现。

这一过程中,文创领域的执着探索与创新表达,则一次次对“舍得精神+时代内核”进行的丰富演绎,赋予产品不同的灵魂,强化消费者对舍得品牌价值的认知,凭借不同的主题与内涵吸引多层级受众。并且在这种多维立体的表现形式中,舍得的老酒战略获得触达市场深处的契机与通道,进一步夯实成长的高质量。