亮相秋糖深度布局华北，舍得酒业以老酒硬核实力抢占C位

10月14日-17日,舍得酒业携全系产品亮相天津秋糖

10月14日,舍得酒业携全系产品亮相秋糖,其位于天津康莱德酒店的展位备受瞩目,舍得和沱牌两大品牌受到经销商超高关注,以品质引领老酒价值标杆,以渠道策略赋能经销商,舍得酒业受到经销商追捧并不意外。
 值得注意的是,自老酒战略提出后,舍得酒业便在产品、渠道、传播等方面多维度发力,全方位落实老酒战略。此次走进天津,是舍得酒业老酒战略深入华北地区的重要举措,为加速老酒战略全国化进程注入新势能。

全系产品亮相

厂商共建助力老酒战略全国化

在秋糖会酒店展一众展位中,舍得酒业的展位让人眼前一亮。展位内的日晷设计演绎出时间的味道,充分凸显舍得酒业的老酒特色,醇厚的老酒香气吸引不少经销商驻足,现场人气爆棚,前来咨询的经销商络绎不绝。

本次秋糖酒店展,舍得酒业展出了舍得、沱牌双品牌全线产品,供经销商与消费者品鉴、体验。其中,品味舍得、智慧舍得的古典优雅的外观、浓香醇厚的酒体,尽显文化底蕴,沱牌曲酒八零年代、九零年代的酒体品质、包装风格,让思绪回到上个世纪90年代,再现了风靡一时的国民记忆产品的王者风采。

舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲(右)

不难看出,舍得酒业稳步推进老酒战略效果明显,实际上,一直致力于构建新型厂商关系,这也是舍得酒业受到经销商高关注度的原因所在。

舍得酒业股份有限公司副总裁魏炜(右)

为进一步落实老酒战略之下的渠道策略,舍得酒业打造“3+6+4”模式,即通过“唯一性、长期性、低投入、高回报、灵活性、可回收”六大策略,和“平台模式、加盟控价模式、KOL引领模式、团购直销模式”四大模式,达到舍得老酒的“品牌提质、产品提价、销售增量”三大核心目的,旨在为经销商提供更好的服务,厂商关系得到巩固与提升。

舍得酒业股份有限公司总裁助理、四川沱牌舍得营销有限公司总经理王维龙(左)

据了解,今年上半年,舍得酒业新增经销商643家,截止6月底经销商共计2044家,经销商数量的增长,从侧面说明老酒战略得到认可。与此同时,1-6月实现营业收入23.91亿元,同比增长133.09%,归属于上市公司股东的净利润为7.35亿元,同比增长347.94%,这也极大程度提振了经销商信心。
在业绩高增长的同时,舍得和沱牌的品牌力也在稳步提升。此前,第十八届世界品牌大会发布2020年度《中国500最具价值品牌》,舍得酒业旗下沱牌、舍得两大品牌总价值达1141.11亿元,位居白酒品牌第3位,仅次于茅台、五粮液,其中,舍得以628.75亿元价值位列品牌榜108位,居白酒行业排名第7,沱牌以512.36亿元位居品牌榜160位。

种种迹象表明,舍得酒业以老酒战略为引领,以“3+6+4”模式进行市场布局,品牌力和渠道力都得到提升,这次征战秋糖,舍得酒业将再次大放异彩,受到更多经销商青睐。

强势出击秋糖

双品牌战略再进一程

左手舍得,右手沱牌,将双品牌战略上升为企业战略之后,舍得酒业的发展进入新的阶段,这次来到秋糖,与更多经销商面对面深度沟通,将有利于舍得酒业双品牌战略的推进。
 围绕双品牌战略,舍得酒业今年的动作相当频繁,持续放大舍得和沱牌两大品牌的声量,让“舍得酒,每一瓶都是老酒”的理念更加深入人心,同时唤醒更多消费者对沱牌的记忆。

从舍得层面来看,今年联手《小舍得》进行营销创新,在产品植入之外,第一次尝试将“舍得精神”与剧情巧妙结合,借助这部爆款剧集的流量,极大程度提升品牌知名度,进一步丰富品牌内涵。
 紧接着,与人民日报新媒体携手推出以“致敬每个默默奉献的中国人”为主题的短视频,到《以舍得 敬舍得》正能量短片的上线,将品牌精神和时代精神完美融合;上个月,牵手实力派演员刘奕君,推出温情短片《舍得相聚 老酒情长》,引发舍得酒在不同饮用场景的情感共鸣。

从沱牌层面来看,今年春糖期间,沱牌六粮、沱牌曲酒93分复刻版隆重亮相,特别是后者,作为复刻产品,从酒体品质、外包装风格等方面都完美“重现”,是复兴沱牌的标志性产品。
 与此同时,通过一系列的动作,沱牌的品牌传播势能也大幅提升,携手大型现实主义剧《美好的日子》,强化沱牌的历史底蕴,唤醒“中国名酒”的荣耀时刻;沱牌携手老朋友周晓鸥重磅推出全新广告单曲《悠悠岁月》上线,上周在抖音发起相关主题活动,将“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的品牌理念根植到更多消费者心中。

综合这些动作,舍得酒业双品牌战略已经成效明显,一是输出老酒战略核心理念,持续强化舍得品牌与消费者的精神链接,二是凭借文化赋能、情怀感召,旨在唤醒人们对名酒的记忆,加速沱牌“焕新”和“唤醒”的步伐。
 面对千亿老酒风口,无论是舍得老酒,还是沱牌复兴,都迎来发展的好时候,诚邀广大经销商前来洽谈合作。