中国是全球最大的服装生产国、出口国和最具潜力的消费市场，仅羽绒服市场已达千亿级规模。2021年，恰逢“十四五”规划开端，各行各业迎来崭新发展契机。就纺织行业而言，“十四五”规划在提出纺织服装产业持续保持高质量发展的同时，把培育中国高端品牌提上议程，要提升自主品牌影响力和竞争力。
聚焦羽绒服市场，市场竞争愈发激烈，品牌集中度越来越高，龙头品牌的优势与影响力开始显现。随着消费升级，消费者对高品质产品需求越来越大，国际羽绒服品牌纷纷入局国内市场，以求分得市场的一杯羹。面对此种境况，中国羽绒服品牌波司登该如何在激烈的竞争中，铸高行业壁垒，创造中国羽绒服全球领先的业绩？
品质引领，波司登铸高羽绒服品类壁垒
回顾波司登发展史，不难发现，它能在波云诡谲的市场竞争中屹立不倒，甚至成就今日全球领先的地位，离不开其专注羽绒服赛跑，以产品变革、技术创新等铸高壁垒，在国际羽绒服行业具备强势发言权。
保暖是消费者对一件羽绒服最基本的要求，而波司登在1995年就率先将羽绒服含绒量从行业入门级的50%提升至90%，这对当时的行业发展起到了引领作用。此外，波司登还采用最高可达1000蓬的5A级羽绒，将羽绒服在基础保暖层面做到了极致。
全球顶配羽绒服波司登“登峰系列”羽绒服
为提升消费者穿着体验，波司登与时俱进，整合多方资源，提升羽绒服的科技含量。2001年，波司登独家推出一系列具有智能化保暖特征的羽绒服，同步提升产品科技含量和穿着舒适度；2003年，又率先使用具有国际领先水平“Chitosante生态抑菌绒”，解决让行业颇为头疼的羽绒服异味问题；2004年，推出具有拒水、拒油、拒污功能的纳米抗菌羽绒服，进一步赋予产品更多功能，引领行业科技发展。敢于突破、敢于创新，这是一个品牌能否走得更稳也更远的基础条件，对优质资源的整合能力，为波司登注入持续引领行业向上的不竭动力。
基于自身过硬的产品实力，波司登自1998年起，连续22年助力中国登山队攀登珠峰、助力中国南北极科考队开展科考任务。2019年，波司登推出的全球顶配羽绒服“登峰系列”和大疆无人机等产品共同获得2020年中国优秀工业设计奖金奖。2020年，波司登又联合中国南极科考队推出“专业保暖系列”，不断为消费者提供高品质专业保暖产品。
同时，波司登还承担国际羽绒羽毛局（IDFB）中国理事单位、国际标准化组织/服装尺寸系列和代号技术委员会（ISO/TC133）秘书处等工作，担任国际标准制定、推动行业标准化发展的重任。截至目前，波司登拥有专利215项，参与23项国际标准、11项国家标准、4项行业标准的制修订工作，制定各类企业技术标准218项，推动中国服装在标准化工作中取得重大突破。
每一次的工艺创新与技术突破，波司登都走在前列，承担起行业开拓者的重责，带领行业纵深发展，引领羽绒服市场走向品质至上时代。
迈向国际，波司登高品牌势能影响认知
近年来，国货品牌受到了诸多消费者，特别是年轻消费者的欢迎和偏爱。作为国货品牌之一的波司登，更是凭借卓越实力、时尚设计引领国际潮流，成为消费者口中的“国货之光”。在谈及国货崛起时，高德康表示，国货崛起得益于中国消费者本土文化自信心的觉醒，消费者的觉醒为中国品牌的崛起提供了强大的契机，但最重要的是国货品牌自身品质与品牌力的不断提升。
事实上，波司登在注重产品品质的同时，也着力提升品牌势能，影响全球消费者对中国羽绒服品牌高品质的认知。
作为一个国货品牌，早在1995年，波司登就提出“时装化”概念，引领羽绒服行业第一次时装革命。此后，波司登还多次代表中国防寒服向世界发布流行趋势，一步步成长为行业时尚引领者。近年来，波司登与世界级服装设计大师高缇耶、高田贤三合作联名系列，与迪士尼、星战、漫威等知名IP开发联名款羽绒服，并以独立品牌身份，连续登上纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周，在国际舞台展示中国品牌专业实力和设计实力，助力品牌强国之路。
2020波司登X高缇耶“新一代羽绒服”发布会
波司登的国际化进程，不仅打破了传统羽绒服臃肿、时尚度不够的设计“魔咒”，还大大增加了中国品牌在国际舞台的曝光度，向世界展示中国品牌自信，提升中国品牌的国际话语权。
如今，波司登入驻国内主流商圈、在英国开设伦敦全球旗舰店、在意大利进驻350多家买手店，还邀请国际知名的设计师团队打造高端门店形象，为消费者提供更好的购物服务。此外，在供应链上，波司登还不断推动供应链数字化创新，打造高端智能工厂、行业最先进的智能配送中心，形成最快7天优质快反供应链核心竞争力，更快、更精准地满足消费者需求，让全球消费者获得更加优质的购物体验。
产品上注重创新、设计上融合国际化设计、运营上施行数字化管理，波司登不断整合国际优势资源，在提升自身品牌势能、成就品牌全球领先的同时，也成为了中国羽绒服品牌响彻世界的突破口，助力提升中国品牌在国际上的影响力。
与此同时，波司登也始终践行着“温暖全世界”的美好愿景，多年来走在慈善与公益第一线，足迹遍布全国29个省、108个地级市、558个县，惠及119.2万贫困群众，波司登持续关注公益，成立波司登基金，已累计向社会捐款捐物超过12亿元。新冠疫情期间，波司登发起“3亿羽绒服驰援抗疫一线”公益活动，第一时间将保暖物资送达一线抗疫英雄们的手中；2020伦敦时装周上为中国加油，波司登践行企业担当、坚守初心履行社会责任，也让世界看到了中国品牌的实力与魅力。
波司登3亿羽绒服驰援抗疫一线
崭新征程已经开启，纺织行业将续写新的辉煌，在十三五行业结构持续优化的基础之上，“十四五”将成为行业新的起点，行业的转型升级、国际大门的开启都为纺织行业带来新的发展动力。这对于羽绒服行业来说，也是发展的契机。波司登专注羽绒服赛道，45年沉淀走出一条“中国品牌全球领先”的标杆之路，让全世界看到中国品牌的实力与崛起，期待未来有更多响彻国际的中国品牌。
