《以舍得 敬舍得》登陆央视，120S大片背后是什么？

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刚刚举办完“史上最大规模”股东大会，舍得酒业又在央视“刷屏”了。

今日（7月1日），微酒记者从相关权威渠道了解到，舍得酒业全新广告片——《以舍得 敬舍得》在昨日已正式登陆央视，并贯穿了CCTV1的多个“黄金”时段。

值得注意的是，看过该视频的行业人士却反映，这更像是一部传播时代正能量的微纪录片，可以让更多人了解当代先锋人物的“舍得”故事。

在行业人士看来，将品牌主张和时代精神融合，这有利于舍得品牌的升级。那么，随着复星多位“大咖”加入董监会，新一届领导班子还将为行业带来哪些惊喜？

刷屏顶流传播阵地

舍得酒业这一次在央视可以说是重磅投入。

据微酒记者了解，《以舍得 敬舍得》以30S、60S和120S等版本上线了央视四大顶级新闻栏目。

从第一眼新闻《朝闻天下》到午间《新闻30分》，从《新闻联播》前５分钟黄金提示收看到政治局时间《晚间新闻》中插时段，舍得酒业这支全新的广告大片可以说是从早到晚“刷屏”央视顶流阵地的“黄金”时段。

值得注意的是，《以舍得 敬舍得》这支大片在社交平台也引发广泛关注。

在微博上，@参考消息、@央广网、@中国日报、@北京日报、@中国青年网、@环球网、@凤凰网、@南都周刊、@每日经济新闻等主流媒体集体转发了该视频，并点赞“舍得”精神。

此外，抖音，快手、B站、微信朋友圈等众多平台也被《以舍得 敬舍得》刷屏。全新广告大片在线上刷屏的同时，舍得酒业还在成都金融城双塔、上海花旗银行大楼等各地网红地标点亮了“以舍得 敬舍得”，将“舍得”精神传递给更多默默奉献的中国人。

从登陆央视高地到刷屏全网，舍得酒业这支《以舍得 敬舍得》的大片正在持续发酵，“舍得”精神也成为当下的正能量热点。

为何接连被官媒关注？

从央媒等主流平台到社交网络，为何舍得酒业《以舍得 敬舍得》这支全新大片在网络上迅速引发各界的关注？

其实都是因为这支大片的内容非常“硬核”。

据了解，《以舍得 敬舍得》并不是直白的品牌广告，而是记录建筑材料科研难题攻克者李运北、医者王学军和贫困村大学生“村官”黄加荣这三位党员的真实经历，讲述他们“舍小我，为大家”的感人事迹：

科研专家李运北，一辈子专心研究水泥，一心赶超发达国家水平；

医务人员王学军，为抢救生命数次前往一线，无畏逆行；

基层干部黄加荣，十年扎根山区，为留守儿童勾勒美好......

这三位先进人物为了心中的信念，付出了亲情、时间和青春，坚定地在自己岗位默默奉献而取得成就，生动地诠释了“舍得”精神的内涵，凝聚起了时代的底色。

而他们的正能量故事在前几日还引发人民日报关注。6月20日上午，人民日报官方微博发布的“致敬每个默默奉献的中国人”正能量短片就是讲述了李运北、王学军和黄加荣的“舍得”故事，感动了无数网友。

综合来看，《以舍得 敬舍得》大片中三人的“舍得”故事引起广泛共鸣的原因有三：第一，在时代前进的浪潮中，这三个先锋人物就是那些在各个领域为中国伟大事业而默默奉献者的缩影；第二，这三个故事的主角都是身边平凡人，大众从他们身上舍与得的故事也找到自己的影子；第三，他们的“舍得”故事正是当代社会所弘扬的主流价值观，在公众中找到了“最大公约数”。

由此不难看出，在官媒接连关注、主流媒体点赞以及网友积极反馈的背后，是“舍得”精神被社会主流价值观认可的结果。

而在行业观察人士看来，舍得酒业不断推动“舍得”精神的传播，在获得品牌传播的同时，也提升品牌的质感和美誉度。

背后藏着品牌“升空”的密码

从人民日报官方微博发布“致敬每个默默奉献的中国人”短片到《以舍得 敬舍得》被诸多主流媒体点赞，可以看出舍得酒业推动“舍得”精神的传播工作卓有成效。

其实，作为一家秉承“舍得”理念、传递“舍得”精神的企业，舍得酒业一直都将对“舍得”的理解融入到公司业务，多维度地向公众传播“舍得”精神。

在去年9月发布的“为热爱而活，我就舍得”短片中，舍得酒业就以艺人白举纲、芭蕾舞者敖定雯和骑行达人徐鑫灵三个不同领域年轻人的真实经历，去积极引导年轻人培养“为热爱而活，我就舍得”的人生态度。

此外，舍得酒业打造专属IP《舍得智慧讲堂》，洞察袁隆平、张桂梅等时代人物的“舍得”智慧故事；几代人数十年耕耘打造的4A旅游景区沱牌舍得生态酿酒工业园，诠释了酿酒和可持续生态发展共生共荣的范例......

在一位行业人士看来，舍得酒业在诠释品牌的精神内涵时，总是能抓准时代的脉搏。

这在微酒记者看来，将品牌价值主张融入到社会主流价值观，从而满足消费者在情感诉求的需求，舍得酒业找到一条品牌升空的有效路径。

因为我们正处于一个信息爆炸的时代，消费者的注意力被极大的分散，品牌战要赢得市场已经不能靠单纯的广告轰炸，而是需要有一群拥趸和热爱你产品的人，认同你品牌的精神气质和价值观。

显然，“舍得”精神作为时代的主旋律，正在被更多的人所认可。由此，舍得酒业在推动“舍得”精神的传播过程中就搭建起了通往消费者心智的桥梁。

在6月22日的第十八届世界品牌大会上，舍得酒业再次登上2020年度《中国500最具价值品牌》榜单，旗下“舍得”、“沱牌”两大品牌总价值达1141.11亿，较2019年整体提升12.6%，位居白酒企业第3位。

由此可见，从市场结果来看，舍得酒业持续推动“舍得”精神在公众的传播，对品牌的赋能也是显著的。所以，当舍得酒业持续在这条品牌升空路上积累叠加时，再配合“老酒战略”及双品牌“王炸”，假以时日，必将拿下更大的市场。