舍得酒业携手《美好的日子》加速双品牌布局，深度唤醒名酒印记

最近,大型现实主义剧《美好的日子》在浙江卫视、江苏卫视热播,并在爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频同步播出,收视率一路攀升,话题热度居高不下,该剧以讲述我国机车制造史为故事背景,唤醒老一辈对过往岁月的记忆。

在这部电视剧中,有一个非常熟悉的“身影”,那就是沱牌酒。特别是在以“蒸汽机车”为主线的剧情中,沱牌还参演了亲情、爱情、友情等多重情感支线,让剧中角色越发鲜活起来。通过年代感的画面和故事,让沱牌的“唤醒计划”更进一步。

唤醒沱牌的“美好日子”

作为中国电视剧史上第一部以平民视角反映共和国历史发展过程的电视剧,《美好的日子》剧情前后横跨70年,选择科班出身的实力派演员和老戏骨,王千源、童蕾、于明加、张铎、张丰毅等人主演,讲述了三代人、五组家庭在大北厂为新中国机车工业发展而不断奋斗的时代故事。

在整部电视剧中,不仅有着“子昂故里沱酒飘香”的台词,沱牌更见证着剧中人物的“重要时刻”,大北厂灵魂工匠于德水的女儿彩凤迎来结婚的喜庆时刻,大北厂的众人聚在一起举杯沱牌酒相庆,感受到最真实的喜庆氛围以及最真挚的感情。

沱牌的这次“穿越之旅”,丝毫没有违和感,它有着一段辉煌的历史,是曾经红极一时的国民品牌,这次作为《美好的日子》的“灵魂主角”,唤醒大众对沱牌“美好日子”的记忆。

1989年,在全国白酒第五届评选会上,沱牌曲酒以93分获得浓香型白酒最高分被列为标样酒,专家们对其口感评价是“窖香浓郁、绵软醇厚、清洌甘爽、尾净余长、尤以甜净”的独特风格,被授予国家名酒金质奖,荣获“中国名酒”的称号。

1997年,沱牌曲酒“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”广告宣传片,由章子怡和任泉担当“主演”,登陆中央电视台黄金时间段,并在各大卫视刷屏,沱牌曲酒就此响彻祖国大江南北、成为家喻户晓的国民品牌。

重要的是,沱牌创造连续三年全国销量排名行业前三,最辉煌的时候曾登顶行业第一的宝座,累计销量达到50亿瓶。沱牌不仅是一代人的记忆,更见证一个时代的发展。

由此不难看出,植入《美好的日子》这部具有年代感的电视剧,沱牌再合适不过,通过重温老一辈人对机车制造事业的执着精神,与沱牌代代相传的匠心、用心酿好酒的精神高度契合,更极大程度唤醒消费者对沱牌的品牌印记,同时让品牌形象更加立体。

沱牌复兴正当时 加速布局双品牌战略

沱牌发出复兴的强烈信号。

今年春糖期间举办的经销商大会上,舍得酒业对未来的战略规划中,沱牌被提上重要位置:让沱牌唤醒国民记忆,焕新国民名酒形象,与舍得酒形成双品牌并驾齐驱的格局。在这个时候加码沱牌,可以用“恰逢其时”来形容。

当下,“国潮”正在成为一种时尚潮流,复古的元素和风格,引起很多消费者的注意,让人眼前一亮。面对国潮的大势所趋,沱牌深厚的历史底蕴,在一代人心中早已打下深深的烙印,顺势推出沱牌曲酒93分复刻版,不仅透露出沱牌的品质自信,更彰显出发力沱牌的决心。

与此同时,复星的加持是沱牌开拓市场的强大后盾。加入复星大家庭以来,沱牌亮相首届消博会和第十五届中华老字号博览会,树立良好品牌形象,前段时间“515复星家庭季”活动,在多个重点城市打造沱牌旧时光酒馆,构建和消费者沟通的平台。不难看出,复星利用自身优势资源,从不同维度推动沱牌的发展。

值得注意的是,沱牌的品牌矩阵已经初现雏形,以“中国名酒沱牌曲酒”为龙头,以沱牌六粮等高线光瓶为突破口,以定制产品、区域产品为补充,不难看出,沱牌对不同品牌的定位非常清晰,并表示将逐步恢复老市场、老产品、老客户、老渠道,不仅在消费者端进行唤醒,在渠道端也唤醒经销商对沱牌的认知。

在此基础上,通过《美好的日子》电视剧的植入营销,进一步提升沱牌在消费者心中的知名度和影响力,让“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的品牌理念更加深入人心。

有业内人士表示,自提出双品牌战略以来,沱牌的动作有目共睹:产品层面,推出沱牌六粮等新品,让品牌矩阵更加完善,真正做到有的放矢;传播层面,热门电视剧的植入,复星给予的落地活动支持,都让沱牌在消费者心中的形象更加牢固。