“成长在于舍得间” 舍得酒业借势《小舍得》传递品牌精神

 别离之后是欢喜,成长在于舍得间。

4月11日,《小舍得》正式在央视、东方卫视黄金强档开播,并于爱奇艺同步上线。作为深受观众喜欢的《小别离》、《小欢喜》第三部,《小舍得》延续了前两部作品的现实主义基调,转向聚焦 “小升初”教育难题,展现父母与子女双向成长中的“舍”与“得”。

《小舍得》官方海报

另一方面,作为该剧的白酒行业独家赞助合作伙伴,与《小舍得》“同名”的舍得酒业也在这部IP热播剧中精彩亮相。双方在共同探寻“舍得式”亲子关系的过程中,既呈现了父母与子女的相互尊重、相互成全的理想相处方式,更生动诠释品牌当代的“舍得精神”和“舍得智慧”。

“参演”《小舍得》 舍得酒业讲述家庭教育的“舍得”

接棒中考留学《小别离》、高考《小欢喜》的“小”系列第三部《小舍得》,刚定档便引发广大网友的关注:#《小舍得》定档#话题迅速登上微博热搜,累计阅读1.7亿,讨论5.7万。高热度的背后,是《小舍得》的黄金阵容在支撑。该剧由实力派演员宋佳、佟大为、蒋欣、李佳航领衔主演,全国观众熟知的“老戏骨”张国立特别出演,同时由指导过热播剧《三十而已》的张晓波担任导演。

#《小舍得》定档#登上微博热搜

除了剧组的制作班底外,与观众生活的深入共鸣也是该剧的亮点。这部剧聚焦“小升初”阶段,真实展现了在面临个人教育与升学压力之间的矛盾冲突时,一个大家庭内三代人从最初的心态失衡,到最后的“舍得”与“释然”,折射了家长、孩子在时代变迁中对于小升初价值观的迭代,也为荧屏之外的观众提供了一个互相审视的机会。

在《小舍得》播出期间,舍得酒业打出一套品牌营销组合拳。首先,舍得酒业着重选取家庭聚会、亲人朋友见面等欢聚场景,植入沱牌酒和舍得酒,强化其日常饮用的产品属性。其次,经典语录“成年人的世界,就是有舍才有得”贯穿了整体剧情,既深刻诠释了剧中人物每一次取舍之间的成长与蜕变,也“润物细无声”地向消费者传达了舍得酒业的品牌内涵。正因为背后的主旨精神一致,舍得酒和沱牌酒在播放期间的适时“亮相”,与剧情融为一体,成为剧情主旨的完美诠释对象。

舍得酒业借势《小舍得》,传递当代的“舍得”精神

舍得酒的“舍得”精神:从“每一瓶都是老酒”到社会责任践行

在“小升初”阶段,到底是孩子童年的快乐重要,还是天天补习提高成绩重要?关于这个横贯在孩子教育中的“舍”与“得”的问题,《小舍得》给出的答案是“舍得”和“释然”。那么对于舍得酒业而言,它又有怎样的“取舍”之道?

事实上,舍得老酒一直是品牌“舍得”之道的最佳代言人,因为一瓶真正的老酒,要“舍得用料、舍得用工、舍得用时”,这背后是生产企业对眼前利益的割舍。在1996年,舍得酒业上市募集到一笔资金,区别于其他酒企投资扩产的做法,企业反将资金投入在无法收获短期效益的厂区生态建设上。但也正是这样的取舍,舍得酒业才换来了如今的良好酿酒微生态环境,不仅成功打造了引领行业生态酿酒潮流的首家生态酿酒工业园,也最终缔造出高达12万吨舍得老酒的无法复刻的口感与风味。

在刚刚结束的春糖会上,为致敬无数革命志士为中华之崛起而奉献的舍得精神,舍得酒业还推出舍得【中国红一百纪念酒】,产品甄选自100年窖池酿造出的坛储老酒,由舍得首席调酒师亲手勾调。

舍得【中国红一百纪念酒】

舍得酒业的“舍得”精神,不仅体现在自身发展上,更体现在社会责任的践行上。在民生领域,公司疫情期间捐赠1000万元人民币用于驰援新型冠状病毒肺炎疫情防治工作,助力打赢全民战疫。此外,公司在几十年间不断投入资金支援沱牌镇建设,改善民生之余,显著提升沱牌镇发展能力。在教育领域,舍得酒业先后向射洪县柳树中学、射洪中学、西南师范大学、四川大学、西南财经大学等学校捐资捐物,并通过设立沱牌教育奖励基金,修建实验学校等方式积极承担社会责任,支持中国教育事业发展。回首舍得酒业这些年走过的公益之路,有物质,有精神,有坚持,在一舍一得间体现出了中国品牌应有的责任与担当。

舍得酒业一直将彰显中国智慧的“舍得”精神作为品牌的传播方向。相信随着电视剧的持续热播,观众将更深刻地理解到,当代生活的舍得精神。