李保芳：唱响新时代中国品牌“好声音”

      5月17日，央视“国家品牌计划”发展与创新理事会成员单位交流会在茅台集团举行，全国近三十家“国家品牌计划”发展与创新理事会成员单位的代表齐聚茅台，畅叙友情、共话未来。

　　茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在会上分享了他对品牌建设的思考。他表示，十年树企业，百年树品牌，打造国家品牌是一个长期过程，茅台愿与各位一道，抓住新时代的新机遇，打造“国家品牌命运共同体”，为中国品牌傲立于世界而努力奋斗。

      “我们也衷心期待，越来越多的中国企业、民族品牌加入到央视‘国家品牌计划’中来，共同唱响新时代中国品牌‘好声音’。”李保芳说。

“国家品牌计划”助推中国企业走向世界

　　2016年，央视推出“国家品牌计划”，助力国家品牌企业参与全球商业竞争，得到国内知名企业积极响应。这对全面提升中国企业、中国品牌的含金量和全球影响力，具有十分重要的意义。

　　“应该说，这是中国经济高质量发展的必由之路，是现代化经济体系的重要要素资源，也是中国企业必须要过的一道坎。”谈及品牌建设的重要性，李保芳如是说。

　　正是基于这一判断，在央视推出“国家品牌计划”后，作为中国制造业的优秀品牌、民族品牌的卓越代表，国酒茅台毫不犹豫地选择了参加，关键就在于是真正利于企业、利在长远的。

　　据介绍，2017年，国务院批准，确定5月10日为“中国品牌日”，自此，“中国品牌、世界共享”的声音响彻全球，“国家品牌计划”迈向了更加广阔的天地。紧接着，7月10日，央视在牡丹江举办国家品牌高峰论坛，发布了“国家品牌计划牡丹江倡议”。

　　一年来，“国家品牌计划”全体成员深入贯彻习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要指示精神，充分发挥榜样示范作用，努力培育具有全球竞争力的世界一流品牌，做强做优做大中国企业。

　　“我们欣喜地看到，越来越多的中国品牌脱颖而出，越来越多的中国企业走向世界。”李保芳在讲话中引用的一组数据让人倍感振奋：在英国品牌顾问公司Brand Finance发布的《2018年全球品牌500强》报告中，有9个中国品牌进入前30强，中国品牌在全球500个价值最高的品牌中占比15%，位列第二。

　　“同时，我们也注意到，在央视这一档节目中，已经植入了助力扶贫攻坚的内容，为推动贫困地区经济发展、加快小康进程发挥了作用，非常值得赞赏。”李保芳说。

　　谈及参加“国家品牌计划”的感受，李保芳深有感触地说，茅台自参加“国家品牌计划”以来，特别是联合发出“牡丹江倡议”以来，广大干部员工品牌自信明显提升，中国企业的民族自豪感明显增强，干事创业的劲头空前高涨，推动茅台始终保持良好的发展势头。

　　据了解，过去一年，茅台持续保持了稳中向好的发展态势，各项经济指标大幅增长，品牌价值进一步提升，全球影响力越来越强，“这与我们加入‘国家品牌计划’、与在座各位和社会各界的大力支持和关心是分不开的。”

　　李保芳说，以茅台的经验，“国家品牌计划”以独有的国家媒体的气质和气度，以“国家平台，成就国家品牌”的理念，正向世界描绘着新时代中国经济建设与品牌战略的发展成就，讲述中国品牌故事，传播中国企业“好声音”，展示中国品牌的自信和力量。

　　“项目运行以来，社会各界的高度认可，彰显了中央广播电视总台，服务国家战略的责任担当。”他说。

　　抓住新时代的新机遇 打造“国家品牌命运共同体”

　　茅台现在供需矛盾突出，不愁卖，还需不需要在央视做推介?这个问题李保芳曾问过很多人，得到的回答都是肯定的。

　　“因为做了这么多年，特别是在黄金时间，受众广泛。茅台会坚定不移支持和参加，坚持不懈做下去。”李保芳也衷心期待，越来越多的中国企业、民族品牌加入到央视“国家品牌计划”中来，共同唱响新时代中国品牌“好声音”。

　　交流会上，李保芳从三个方面与在座嘉宾分享了他对品牌建设的思考：

　　第一，要时刻听从新时代伟大梦想的历史召唤。习近平总书记强调，建设现代化经济体系，必须把发展经济的着力点放在实体经济上，把提高供给体系质量作为主攻方向，显著增强我国经济质量优势。

　　“振兴实体经济的关键，在于创新与品牌。”李保芳分析认为，当前来看，中国企业创新能力正在不断提升、共享经济引领全球。国家品牌集体发力的背后，知识产权强国的时代步伐不断加快，创新驱动战略的国家意志持续发力，供给侧结构性改革有序推进。

　　在李保芳看来，品牌作为转变经济增长方式、提高经济增长质量的重要一环，在新时代发展中正在发挥重要作用，新时代国家品牌正在为中国梦注入强大的正能量。

　　“可以这样讲，‘国家品牌计划’必将成为凝心聚力的兴国之魂、强国之魄的重要组成部分。”剖析新时代国家品牌经济发展脉络，李保芳作出了这样的判断。

　　打造新时代国家品牌，离不开全社会的参与和支持。李保芳在会上代表茅台发出了诚挚邀请：“我们愿同在座各位，乃至所有的中国企业一道，广泛交流、务实合作，共同将民族品牌做精做优，为中国实现现代化强国和中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。”

　　第二，要牢牢把握中国品牌走向世界的战略机遇。习近平总书记强调，中国开放的大门不会关闭，只会越开越大。

　　“可以预见，随着中国越来越接近世界舞台的中央，中国产品、中国品牌的海外市场前景，将越来越广阔。”在李保芳看来，中国品牌走向世界正迎来前所未有的战略机遇期，入选“国家品牌计划”的个中代表，正一步步成为享誉全球的国家品牌。

　　李保芳表示，茅台作为伴随着新中国一起成长起来的国有企业，正紧跟深化改革开放的步伐，积极融入“一带一路”倡议，抢抓“中国品牌、世界共享”的战略机遇，分享民族品牌“走出去”的政策红利，成为最大受益者。

　　截至目前，茅台已拥有海外经销商104家，遍及五大洲66个国家和地区及全球重要免税口岸，“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”已经成为茅台发展的一个新方位。

　　“我们将乘新时代东风，紧跟国家战略做规划，围绕文化融合做布局，贴近海外市场定措施，统筹国内外市场作安排，坚定不移扩大海外市场，走出国门、走向世界。”李保芳说。

　　第三，要正确处理好“传承”与“创新”、“做产品”与“讲故事”、“文化自信”与“全球视野”三组关系，努力成为国家品牌建设的排头兵。

　　李保芳表示，作为“国家品牌计划”大家庭的一员，茅台始终把引领中国白酒走向世界的责任扛在肩上、抓在手上、放在心上，始终把工艺、质量、文化作为茅台品牌的核心竞争力，持之以恒处理好传承与创新、产品与故事、文化与世界的关系，不断增强品牌魅力。

　　“创新是活力之源，传承是血脉之基。茅台作为典型传统工业企业的代表，处理好传承与创新的关系，显得尤为重要。”李保芳说，在大数据、互联网、人工智能风靡全球的今天，我们既不能盲目跟风，也不能固步自封。应当把新兴科技产业与工匠精神深度融合，使企业得以在创新与传承中协调发展、不断前进。

　　在谈到处理好“做产品”与“讲故事”的关系时，李保芳表示，每一个产品背后，都有着一些鲜为人知的故事，关键在于我们如何去发掘、如何去传播，“茅台就是要讲好品牌故事，努力将品牌的背书，融入国家智慧、民族力量，成为名副其实的中国‘好声音’。”

　　李保芳说，在经济大国迈向经济强国的进程中，中国品牌既要在本土叫得响亮，更要在全球赢得口碑。这就需要处理好“文化自信”与“全球视野”的关系--走出国门、走向世界，我们既需要文化自信的高度，也需要全球视野的广度。

　　“过去，我们可以通过‘苹果'’波音‘认识美国，通过’奔驰‘’西门子‘了解德国，通过’松下‘’索尼‘熟悉日本。将来，我们希望，能够通过’格力‘’京东‘’郎酒‘，包括’茅台‘，领略快速崛起的中国。”心有目标，方可致远，李保芳的一席话引来阵阵掌声。

　　成为令全世界尊敬的中国品牌，新时代的新机遇就在眼前。

　　“令人欣喜的是，’一带一路‘中国方案为我们提供了展示中华文化的世界舞台，经济全球化和大数据、’互联网+‘时代的背景，为我们创造了走向国际、展示文化自信的历史机遇。”李保芳表示，只有用“全球视野”布局文化传播，以文化传播推进品牌建设，推动中华优秀传统文化与现代文明相融合，才能打造出具有中国特色和全球影响力的国家品牌。

　　“十年树企业，百年树品牌。打造国家品牌是一个长期过程，我们愿与在座各位一道，抓住新时代的新机遇，打造’国家品牌命运共同体‘，为中国品牌傲立于世界而努力奋斗。”李保芳说。