“双11”狂欢背后：电商版图发生新变化

　　“双11”已经过去，各大电商平台都公布了各自的成绩单，就在阿里巴巴和京东庆祝再次实现高增长的同时，一些数据的变化似乎折射出国内电商格局正在悄然发生变化。

　　第三方监测机构星图数据发布的数据显示，11月11日全网总销售额为2539.7亿元，而去年“双11”全网销售额为1770.4亿元，今年全网总销售额比去年增加约50%，产生包裹13.8亿个，全网移动端销售占比91.2%。星图数据对20家B2C电商平台进行监测，在销售额方面，天猫占比达到66.23%，京东以21.41%份额位居第二，苏宁易购以4.34%的占比排第三，随后是唯品会的3.43%和亚马逊的1.95%。

　　的确，天猫和京东的销售数字很耀眼。截至11日24时整，天猫“双11”再一次完成自我超越，成交额突破1682亿元，新纪录就此诞生。京东足足提前了11天开展全球促销季。截至11日24时整，“京东11.11全球好物节”下单金额突破1271亿元，同比增长超过50%，累计售出商品7.35亿件。

　　不过，与其去年“双11”相比，阿里和京东两大巨头的市场占比均有所下降。天猫去年占比为68.2%，京东的占比为22.7%。苏宁易购2016年占比2.2%，今年比去年占比则有所上升。

　　随着消费升级和收入增长引领的消费品质化、智能化和个性化趋势，电商行业背后蕴含的变革似乎正在发生。中泰证券此前认为，自营电商、垂直电商的兴起，天猫整体的销售占比跌破70%，显示其他电商正在逐步稀释天猫整体市场份额。

　　如跨境电商领域，网易考拉海购今年“双11”销售额达去年4倍。除此之外，网易考拉仅花了28分钟销售额就达成去年“双11”全天销售额。网易考拉海购CEO张蕾在接受采访时表示，公司计划采购美国、欧洲和日本的高品质商品，包括从荷兰婴儿配方奶粉到日本化妆品等。随着在澳大利亚和韩国的采购增加，这一金额还可能更高。张蕾还表示，网易考拉海购计划从美国采购30亿美元商品，从日本和欧洲分别采购5000亿日元和30亿欧元的商品。

　　iiMedia Research的数据显示，2016年中国进出口跨境电商(含零售及B2B)整体交易规模达到6.3万亿元。预计到2018年，中国进出口跨境电商整体交易规模预计将达到8.8万亿元。

　　此外，小程序里的电商竞争也日趋激烈。有分析人士表示，微信生态中价值万亿的电商规模早已形成，但承接这些生意的平台良莠不齐，接口也不统一，而作为兼具体验与展示的底层框架，小程序成为电商平台与卖家本就期待的工具。

　　有不少企业都将微信小程序看做是今年“双11”的第二战场。公开数据显示，蘑菇街“双11”直播间总销售额较去年增长2818%，在微信小程序直播间的日销售额达到平日28.57倍。

　　电商正成为小程序生态里不可忽视的一环，不少创业者也早早看到了“风口”。根据阿拉丁最新发布的小程序榜单，目前零售类小程序的占比为20%，较今年二季度增加了9%，在数量上仅次于工具类小程序。11月初，微信宣布支持小程序直接打开网页，同时支持从内嵌网页返回小程序。不少开发者都把这看作是微信用以辅助小程序电商更好地完成促销活动。