美则联合海外研发世家跨界推出HBN护肤系列

 　　原标题：美则联合海外研发世家跨界推出HBN护肤系列，专注成分有效性，掀起护肤界热潮

　　1月11日，电影《燃点》上映，拍摄历时14个月，选择了14位时下极具代表性的创业公司创始人，包括锤子科技创始人罗永浩、ofo小黄车创始人戴威、papitube创始人papi、猎豹移动创始人傅盛、跨界美食家创始人安传东等人，这部电影里，他们在资金断裂、融资失败、团队离散时的孤独和焦虑，也是创投行业里最真实的映照。对于创业群体来说，这是最好的时代，也是最坏的时代。

　　当然，在创投行业里，一批后劲十足的企业依然在危机中突出重围，美则就是其中的佼佼者，2014年，创始人姚哲男毅然选择投入创业大军，美则上线第一年，就成为了天猫线上销售增速第一的卫生巾品牌，在创业的两年内就获三轮融资，如今已进行4轮融资，融资金额超过1.2亿。

　　虽然姚哲男在新消费品牌里已经算是稳步前进，但他选择了在创业的道路上突破创新，跨界推出HBN护肤系列，进入了新一轮护肤品赛道。

　　(HBN新品白藜芦醇原液)

　　2018年12月21日，美则携手东京护肤研发世家——日本富士印株式会社，正式推出無添加主义°原液护肤系列：HBN(Honeymate Beauty Naturalism)，掀起了一场护肤界的革命。

　　(日本研发世家，30年来为数百款COSME爆品输出专业配方)

　　姚哲男表示原液是成分党们最能直观感受到的，第一波上线需要纯粹一点，相比水乳霜来说，选择一个更适合用户的，更能跟他们去产生内容和产生社群互动的，所以这次姚哲男选择用原液切入。

　　(HBN原液新品)

　　除此之外，此次上线的HBN原液均是全球认证的有效成分单品，α-熊果、玻尿酸来自日本进口，白藜芦醇来自法国进口，神经酰胺则是来自荷兰进口，HBN护肤系列专注于成分有效性，已经具备了全球化视野。

　　后续HBN推出的第一款“原液级”面膜也是如此，除进口甄选成分外，还经过超1000次成分复配和肌肤测试，采用“植物防腐体系”，不含22种尼泊金化学防腐剂，将面膜精华有效成分做到了极致，打破化妆品行业消费者盲目跟风的现状，教会用户看真正有效的成分。

　　(HBN新品白藜芦醇嫩肤紧致面膜)

　　美则这次推出的HBN原液护肤系列，从一开始就是以用户为核心，所以在运作的过程中，没有任何一条用户意见会不了了之，也正是因为将产品做到了极致，产品自带传播属性。与传统护肤公司购买数据，来当做研发推广的基础完全不同。

　　HBN原液上市后，邀请了大概700多名购买者，加入到社群中，然后经过一轮轮的筛选，汇总到了一个500人的社群。而姚哲男的关注重心，恰恰放在了这提出意见的500名用户上。

　　这也是姚哲男从1做到210万的“秘诀”所在，与用户站在统一战线，对用户的需求及时反馈。最初美则的用户还是通过在不同的垂直平台找不同的KOL进行合作，包括前期的美袖、辣妈帮、大姨妈，还有像后期的小红书、知乎等平台，这不是简单的种草，而是类似于话题互动的一种方式。

　　在内部运营上，姚哲男让全体团队成员做客服，把握用户为导向的原则，第一时间优化最细微的需求，不盲目，永远比用户更早一步挖出她们心中的产品和服务需求，相比传统思路更重渠道、重销售，这样的模式更重用户、重服务，重内容，重沟通。

　　姚哲男表示：“真正想要让你的营销能够持续沉淀，就是一个套路，用户去哪我们去哪，用什么样让他觉得更美好更新奇的方式让他知道，所有的营销到最后其实都是为了在品牌和用户之间架一个桥梁，这个桥梁的本质就是通过你的产品去解决他生活中遇到一个问题，帮助他解决痛点。”

　　中国化妆品行业正在经历一场巨大的变革，新锐品牌需要重新定义与消费者的关系，真正建立起我站在你的角度，双方是利益共同体，美则推出HBN护肤系列就是力证。