等待13年：腾讯音乐即将上市

　　图片来源：视觉中国

　　文 | 王浠源

　　腾讯音乐将于10月18日在美国上市。为了这一天，QQ音乐从2005年成立至今，等了整整13年。

　　9月26日，腾讯首次披露了腾讯音乐业绩。预计2018年腾讯音乐营收同比增长91.5%，净利润同比增长94.7%。2016-2018年，腾讯音乐营收年复合增长率为90%，净利润年复合增长率为148%。

　　丰厚的利润让腾讯音乐获得了300亿美元的估值。

　　音乐寡头诞生史

　　早期，腾讯音乐的产品只有QQ音乐。依托QQ社交生态，2012年，QQ音乐在微信、QQ和QQ空间的分享次数达到60亿次。

　　2014年以前，腾讯将QQ音乐并入电商部门，并试图用音乐电商思路运作，但这条路走得并不顺畅。

　　当腾讯电商的业务主体易迅被合并进京东后，QQ音乐被调整至腾讯社交网络事业群，并重新回归产品和渠道思路。

　　之后的QQ音乐定位也不止是一款听音乐的播放器，数年内QQ音乐快速成长为一个有能力连接起用户、歌手、音乐公司的音乐社区，这为其之后合并进腾讯音乐打下了基础。

　　腾讯音乐的组成部分还有海洋音乐，在完成对酷我音乐和酷狗音乐的并购后，成立了“中国音乐集团”(以下简称CMC)。

　　其时，酷我和酷狗音乐的市场份额处于行业第一，达到39.2%，CMC也曾一度谋求上市。但美国资本市场并不看好在线音乐，CMC上市受阻。

　　于是，CMC转投腾讯。

　　2017年1月，腾讯宣布QQ音乐业务与CMC合并成为新的音乐集团，并更名为腾讯音乐娱乐集团，也就是此次谋求上市的腾讯音乐。

　　据《华尔街日报》报道，达成业务合并交易后，腾讯通过资产置换股权成为新的音乐集团的大股东，持股比例提升至60%，当时腾讯对CMC的估值约为27亿美元。

　　CMC在直播、音乐发行、音乐人孵化、线下演出等领域都有布局，正好可以弥补QQ音乐在其他音乐业务形态上的缺位。

　　合并后的腾讯音乐目前拥有QQ音乐、搜狗音乐、酷我音乐三大板块，7亿活跃用户、付费用户1.2亿，市场占有率56%，远超阿里的虾米音乐和网易云音乐，成为音乐行业寡头。

　　版权，版权

　　对在线音乐领域而言，谁拥有最多独家版权，谁就拥有最多筹码和最终话语权。

　　2017年5月，环球音乐在中国寻找新一轮的合作伙伴。作为全球最大的唱片公司，环球音乐占据世界唱片市场25.6%的份额。

　　腾讯、网易、百度、阿里都参与这场版权争夺。

　　由于腾讯出手最猛，正版化程度也最高，最终以人民币3.5亿元加1亿股权买下了环球的独家版权。至此，腾讯音乐将世界三大唱片公司环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的独家版权收入囊中。

　　据不完全统计，腾讯音乐已与200多家唱片公司建立了版权合作，其中独家版权战略合作机构有30余家，包括YG、LOEN、英皇、华谊、少城时代等唱片公司。在市场中占据90%的音乐版权。

　　腾讯音乐在版权方面的坚持，为之后腾讯音乐实现盈利以及打通音乐的上下游产业链都打下了基础。腾讯音乐CEO彭迦信曾经表示，“如果版权没有受到好的保护，技术发展没有价值。”

　　拥有独家版权，是腾讯音乐狙击对手的常用手段。

　　腾讯音乐曾多次起诉网易云音乐，称其侵权，而网易云音乐也被迫下架这些曲目。两者一直就版权问题打得不可开交，直到国家版权局出来做协调，促使双方达成互相授权音乐作品的协议，“达到各自独家音乐作品数量的99%以上”，同时要求与其他网络音乐平台开放音乐作品授权。

　　因为转授权，腾讯获得了丰厚利润。但为了打造差异化内容，吸引付费用户，后版权时代各家又开始了扶植原创音乐人计划。

　　腾讯音乐先后推出了“元音计划”“原力计划”，为原创音乐人提供培训、资源以及资金支持。

　　腾讯音乐人平台自2017年7月上线以来，总申请原创音乐人达4万，总上传作品数达11万，全平台月播放量达10亿次。

　　打造音乐泛娱乐

　　早在2011年，腾讯副总裁程武就提出了“泛娱乐”的概念。在这一战略的指导下，腾讯打造了包含游戏、动漫、音乐、文学、影视的“泛娱乐”生态。每个领域又不是孤立存在的，比如文学产生的IP就可以应用在影视和动漫中，形成环环相扣的生态体系。

　　因为用户的娱乐需求多元，而用户对于音乐的需求也不仅限于听歌。由此，腾讯娱乐集团CEO彭迦信提出了“音乐泛娱乐”的概念：即还要向用户提供除听歌外的其他服务，比如唱歌、演唱会、直播互动、视频点赞等等。

　　因此，现在的QQ音乐、酷狗和酷我音乐不仅仅是简单的音乐播放器，还涵盖了直播、K歌、演唱会、短视频等功能。

　　音乐还可以“泛娱乐”的其他领域提供增值服务，比如为王者荣耀游戏里的英雄打造专属歌曲，还比如影视原声歌曲可以拿出来单独售卖。

　　此外，QQ音乐早已完成手机、电脑、电视、车载、可穿戴设备等多终端覆盖，让用户能够无论在线上线下，在何种场景都能有音乐的陪伴。

　　目前腾讯音乐旗下包括四大业务板块7个产品：流媒体音乐、在线K歌、音乐直播、原创音乐，与其他数字音乐平台相比，腾讯音乐实现了“集团生态”式布局。

　　除了打造线上产品，腾讯音乐在线下也有发力。

　　2017年，QQ音乐在三里屯开设了第一家音乐快闪店，并与优衣库合作推出“衣乐人生”电台，让用户在旅行、校园、商务等6大场景中国通过服装与音乐找到共鸣。

　　腾讯音乐又于今年年初打造“音乐站台”，通过音乐故事连接用户的情感，使用户在个人情感与产品使用上实现“共振”。

　　在线音乐行业已经基本上摆脱了资源竞争的初级阶段，在这个时候，谁能更好地全方位地满足用户的需求，谁变得取得行业优势地位。

　　显然，腾讯音乐熟谙这一点。