iPhone X销量不佳要停产?为新产品让路更可能

 　　作为一家上市企业，苹果并不会在财报中对每款机型的销量进行披露，但是对于神通广大的调研机构来说，无论是通过产业链，还是其他各种方式，也都够得到其相关数据，而这也成为了市场对其单款机型成绩的最好判断。最近，据研究机构Canalys的报告显示，去年第四季度苹果出货了2900万台iPhone X，是该季度出货最高的智能手机，其中中国市场占到了700万部，占比达到24.1%。

　　iPhone X：一个能打的都没有

　　从去年第四季度iPhone X上线开始，在面对诸多竞争对手，以及消费者的购买意愿在供货不足和高昂售价的夹击下，这款机型却依旧取得了当季最畅销机型的名号，也足以见得苹果多年来用产品所建立起来的良好形象。尽管iPhone X售价高达999美元，但是2900万台的销量当前，可以说虽然称不上突破，但也绝对不差。

　　异型全面屏、Face ID、A11仿生处理器、无线充电，和增强现实等新技术的使用，也成为了iPhone X的主要亮点。相比之下，同期发布的iPhone 8系列则略显平淡，由于其与上一代iPhone 7之间的较小外观差异，也造成了许多人将之视为“iPhone 7S”，这也就导致了苹果目前的境况：走量的iPhone 8系列吸引力不足，被迫持续降价，而秀技术的iPhone X因为价格太贵，大量有购买意愿的果粉却又有心无力。

　　“鲜花着锦”和“烈火烹油”可以说是iPhone X目前状况的最佳形容词，包括一向对苹果深有研究的凯基证券分析师郭明琪，最近也发表了诸如iPhoneX的增长速度疲软，销量难以达到预期的销售目标，甚至将要于今年夏天停产的惊人之语。

　　对于iPhone X销售状况的看空情况，可不光只有这些分析师。美国四大通信运营商T-Mobile在本月初宣布，将进行买一送一的活动，只需999美元就能买到两台iPhone X，尽管这一操作过程繁琐，但依旧吸引了大量用户的购买。

　　我和iPhone X之间只隔8388元

　　智能手机行业已经进入了白热化的情况，已经成为多方的共识。在整体情况呈现出滞胀的情况下，尽管在T字头部的品牌还保持增长，但其对于用户的争夺将更加激烈。我们可以发现相当多的厂商在对产品的定价上，都采取了相对谨慎的态度，而iPhone X以999美元的售价逆势而行，是苹果出于对产品的自信，还是股东对财报的敏感，我们也无法得知。

　　正如笔者身边的一位果粉所言，“iPhone X的售价就是在考验我的信仰，但iPhone 8的亮点不太多，所以我选择iPhone 7P”。iPhone X的8388元人民币起售价着实拦住了相当一批用户的购买意愿，因此出现了新iPhone系列上市，但老的iPhone 7系列反而卖得更好的现象。现在，笔者的朋友圈的情况是想买iPhone X基本上都买了，买不起iPhone X的则大多转向购买第三方渠道价格更合算的iPhone 7/8系列。

　　此外，目前江湖上风传今年的新iPhone将会由三款机型组成，分别是5.8英寸的小屏旗舰、6.1英寸LCD屏幕的相对低价版本以及6.5英寸的iPhone X Plus。由于苹果产品的产业链相当之长，涉及到的供应商也是涉及方方面面，因此新iPhone的相关信息还是有一定可信度的。

　　所以说，郭明琪所言的iPhone X今年夏天停产并非空穴来风，但很明显不是iPhone X销量滑坡，卖不动了的缘故，而更有可能是要为新的iPhone让路，或将让iPhone X的整体利润构成拉回合理区间，毕竟现在相对较高的售价，也无形中阻止了相当一部分有购买意愿的用户。

　　传说中的停产，可能只是给新品让路

　　至于为什么说即使停产也不是销量的锅，这方面代工厂发言权很大。基本所有的厂商生产的产品，都要根据当时的情况调整未来数周周甚至数月的订单计划，发送给各代工工厂，尤其是苹果对供应链掌控能力数一数二的公司来说，绝对不会忽然停产，而是会提前修改订单量。

　　同时，苹果的惯例是新手机出来后，旧机型降价再卖一两年，这样既可以丰富产品线，又降低了研发成本。此前已有先例就是iPhone 5，iPhone 5S和5C同时上线，用5c代替了5，不过这两款的区别就是外壳材质不同，内部配置基本上没区别。

　　在目前智能手机市场上，由于种种因素的作用，消费者对价格更加敏感，iPhone X作为高价手机本来就是不可持续的，而其下一代产品即使不再保持iPhone 8系列的价位，也应该会比目前的iPhone X更便宜，并且一旦今年新机还是三款的话，那iPhone X届时停产也实属正常，否则会严重影响新机的定位，将整个iPhone的产品线打乱。

　　目前，iPhoneX停产的相关信息并未得到苹果的证实，当然极有可能也不会被确认，但不得不承认，停产iPhone X将新iPhone产品调整到更亲民的价位，确实是目前苹果摆脱骑虎难下境遇的最好举措。