挤走苹果：国产手机只差一点就能超越iPhone

　　在国内手机销量排行榜上，苹果已经被挤出一线阵营。来自IDC和GFK等多家调查机构的数据显示，2017年国内手机销量排行榜前三分别是华为、OPPO和vivo三家国产手机品牌，苹果手机销量排第5名。

　　尽管苹果手机销量不佳，但苹果却是国内高端手机市场的垄断者。

　　调查机构IDC的报告称，中国手机市场售价超过600美元的机型中，iPhone贡献了85%的出货量，三星和华为等其他几个品牌瓜分了剩余的市场。

　　国产手机无缘高端市场

　　按照最新的汇率，600美元折合成人民币大约是3777元左右。的确，华为、OPPO和vivo等品牌的手机销量排名很高，但在高端市场还是被苹果无情地碾压。

　　IDC的报告指出，在高端手机市场，除苹果和三星外，众多的国产手机品牌中只有华为手机在600美元市场立足，OPPO和vivo刚刚在3000元市场站稳脚跟。

　　虽说华为已经成功地跻身手机高端市场，但仍不具备与苹果和三星抗衡的能力。相比之下，最近两年势头凶猛的OPPO和vivo，还没有拿到进军手机高端市场的通行证。

　　多年来，手机高端市场一直被苹果和三星两大巨头所垄断。受三星Note7爆炸门事件的影响，三星手机在国内的市场份额大幅下滑。与此同时，多年来持续发力的华为，才算在高端市场立足。问题来了，国产手机为何无缘高端市场?

　　物美价廉，这是对国产手机最贴切的写照。在国产手机的发布会上，性价比这个词屡次被提及。最近几年，国产手机销量一路攀升，靠的也是性价比。

　　说白了，国产手机销量能够超越苹果和三星这些外国手机品牌，就是因为价格低。在利润方面，国产手机品牌可以说是羞于见人的。

　　没有利润，就没有技术创新，手机品牌的实力就不会有进步。以大家熟知的几个手机品牌来说，苹果在硬件上曾经是引领行业发展的标杆。

　　最近几年，华为能够在高端市场立足，同样是靠技术创新。在拍照方面，华为手机有自主研发的麒麟处理器，高端旗舰产品还搭载了徕卡认证的双摄像头。除此之外，在续航和制造工艺方面的提升，也是华为打开高端市场的钥匙。

　　不可否认，OPPO和vivo两大手机品牌的产品也很优秀。拍照和闪充是OPPO手机的亮点，HiFi音质和拍照是vivo手机的优势，但在整体表现方面，OPPO和vivo的手机显得后劲不足。

　　严格来说，很多国产手机厂商更像是一个组装厂，而苹果和三星都是掌握了手机核心技术的手机品牌。

　　正因于此，高端市场才会成为国产手机难以逾越的一座大山。

　　苹果和三星并非无法超越

　　从华为在手机高端市场立足一事来看，苹果和三星并非无法超越。对于国产手机品牌来说，要想真正的打开高端市场，必须从长计议。眼下，国产手机必须找到自己的短板，然后寻找突破之道。

　　过度在意手机销量，这是国产手机竞争过程中固化的生存思维。要想打开高端市场，国产手机厂商必须拿出过硬的产品。

　　具体来说，过硬的产品，并不一定是核心技术方面的突破，但一定要有独一无二的创新。差异化也能打开通往高端市场的大门。事实上，华为、苹果和三星手机也有自己独特的基因。

　　众所周知，华为手机除了自主研发的麒麟处理器外，很多核心硬件也是来自供应链。不容忽视的一点是，华为Mate系列和P系列搭载的徕卡摄像头，就是独一无二优势。

　　同样，苹果的iOS系统，三星的Spen，都是其他手机品牌所不具备的优势。从这一角度来看，国产手机要想啃下高端市场这一硬骨头，必须打造自己独一无二的产品基因。

　　最近两年，激烈的竞争之下，很多国产手机品牌的价格一路上扬，但这并不意味着价格高了，就能进入高端市场了。只有高价格，没有销量，进军高端市场就是一则笑柄。

　　事实证明，苹果和三星并非无法战胜，只要找到突破点，国产手机品牌跻身高端市场并不难。

　　写在最后：

　　在销量上，国产手机品牌已经把苹果甩在了背后。然而，在利润和高端市场，苹果仍是一个垄断者。在手机高端市场，苹果贡献了85%的出货量，碾压了绝大多数国产手机品牌。要想在高端市场打败苹果和三星，国产手机还需要努力。