乐视影业之后 乐视致新或将更名为“新乐视智家”

　　11月23日消息，今日有消息称，乐视电视生产运营公司乐视致新将更名为“新乐视智家”。腾讯科技从知情人士处获悉，新乐视智家目前为内部暂定名称，能否最终确定尚需官方确认;不过，其更名事宜即将正式落地。

　　截至发稿，上市公司乐视网向腾讯科技表示，对此不作回应。

　　目前，上市公司乐视网共有四块主要业务：乐视视频，乐视影业，乐视致新及乐视金融。其中，乐视影业此前已经有传言称拟改名为新乐视文娱。本月19日晚间，新乐视管委会主席、乐视影业董事长张昭则向腾讯科技正式确认，乐视影业将改名为新乐视文娱一事。

　　张昭还表示，围绕更名的一系列工作已在进行中，一旦工商信息修改成功，乐视影业将正式更名。

　　而乐视致新的改名也早已在计划之中。腾讯科技了解到，此次更名贯穿乐视网上市体系的四块业务;除此之外，乐视金融和乐视视频的更名工作也将于近期落地。

　　之所以可能将乐视电视运营主体定名为“智家”，与新乐视近半年来一系列战略转变有关。在今年8月，新乐视首次确立战略转向大屏家庭娱乐。时任乐视网CEO的梁军曾表示，新乐视像一个哑铃，一头是电视业务，另一头是影业、自制内容，乐视视频则是哑铃中间的棍，用这个黏合剂把影业和电视业务粘合在一起，然后做运营，这样“哑铃”就是一个真正值钱的业务。

　　在这套逻辑里，即将被并入的乐视影业做内容、乐视视频做平台、乐视电视则成为最终的输出终端，从而完美打通从上游到消费者的整个链条，完成其“智慧家庭”的布局。

　　但值得一提的是，由于乐视电视的销量陡然下滑，新乐视的这一战略正在经受挑战。根据乐视网近日发布的Q3财报，三季度乐视网营业收入5.54亿元，去年同期67.32亿元，同比下降91.76%;净亏损10.15亿元，上年同期为盈利2.09亿元，同比下降586.49%。

　　营收和净利润双双骤降背后，是新乐视主营业务的生存危机。一位证券分析人士告诉腾讯深网，此前乐视网由于牵涉大量关联交易，净利润本身就有不少水分，经过数月切割后下滑尚在情理之中;但营收的断崖式下滑，对尚处自救期的新乐视，才是真正的危险信号。

　　一直以来，乐视电视的销售额是乐视网营收的贡献主力，营收大幅下跌，预示着乐视网当前的核心业务乐视电视出现了极大问题。

　　这是一个危险的信号。一旦乐视电视这一大流量终端出现问题，作为“哑铃中间的棍”的乐视视频的各项数据连坐将在所难免。这会使得新乐视的既有业务很难再形成一个鲜明的逻辑;即便乐视影业可以顺利并入，三块业务的关联性也将大打折扣。

　　由此可见，在更名之外，如何提振业务，是当前摆在新乐视高层面前最为迫切的任务。而更名所带来的企业形象重塑，也将多少在品牌上帮助新乐视进行转型。