华为超苹果成全球第二，OPPO比三星更畅销，那接着咋走?

　　文/李俊慧

　　国产智能手机在全球智能手机市场可谓大放异彩。

　　根据Counterpoint的最新数据显示，华为智能手机的全球销量已经连续两月超越苹果，与此同时，该机构发布的7月份全球智能手机单一机型销量排行中， OPPO 则凭借R11和A57两款机型分别占据第三和第四的位置，排在三星GalaxyS8等诸多明星机型之前。

　　一时间，以华为、OPPO等为代表的国产智能手机厂商，不仅在全球市场上与苹果、三星等国外品牌实现同台竞争，而且在激烈竞争中还都取得了不俗的成绩。

　　那么，以华为、OPPO等国产手机智能手机凭啥能在全球竞争中居于领先优势?国产手机厂商的优势劣势又都有哪些?此外，国产智能手机厂商能持续在全球市场笑傲江湖吗?

　　征战全球：苹果、三星靠美国，国产手机靠亚洲和欧洲突围

　　在当前全球智能手机增长趋缓的背景下，国产手机厂商正在从苹果、三星等国外厂商手中瓜分走越来越多的市场份额。

　　Counterpoint相关数据显示，在全球智能手机市场中，苹果、三星牢牢占据了美国市场，而国产智能手机厂商则在站稳国内市场后，积极拓展国际市场。

　　其中，华为在欧洲、拉丁美洲、中东等地区都已建立运营中心，实现渠道布局国际化。而OPPO则深耕亚洲市场，在南亚和东南亚市场保持强劲增长，相继进入印度、巴基斯坦、缅甸、菲律宾、印度尼西亚、越南、台湾和新加坡等众多国家或地区。

　　除去美国市场外，在其他国家或地区的智能手机竞争中，以华为、OPPO等为代表的国产智能手机厂商已经实现对苹果、三星的牵制或制衡，正从这两家手机厂商手中抢走越来越多的用户。

　　IDC发布的《全球手机跟踪报告》，OPPO在2017年一季度有近四分之一的出货量来自于海外市场。

　　竞争策略：供应链合作趋稳健，国产手机技术和设计渐具特色

　　苹果、三星这两大手机厂商之所以能长期霸占全球智能手机市场前两位，离不开供应链合作、自身技术积累和强大的设计能力。

　　如今，在供应链合作方面，以华为、OPPO为代表的国产智能手机正在全面追赶苹果和三星，从芯片到摄像头，从屏幕到电池，国产智能手机在零部件或组件方面几乎实现了与苹果、三星的同步，这使得在产品硬件配置方面，国产手机与苹果、三星的差距正在不断缩小。

　　此外，在技术积累或专利布局方面，以华为、OPPO等为代表的国产智能手机厂商正在取得越来越多的话语权，比如华为在基础通信领域的专利积累已经足以与苹果、三星抗衡，而OPPO在快速充电、拍照等方面正在建立起自己的壁垒。

　　从手机设计层面看，抛开屏幕选材的差异，在同是非曲面屏的基础上，国产智能手机的设计在部分细节或关键环节也实现了对苹果、三星的超越，比如OPPO R11的设计比同期各类手机都显得纤薄。

　　前路漫漫：只有不断缩小与苹果、三星的差距，才能赢在未来

　　回顾智能手机的发展，苹果、三星的领先优势并非靠奇技淫巧而是长期的积累。因此，对于国产手机厂商来说，要想在全球智能手机市场竞争中保持领先优势，也需要沉下心来持之以恒。

　　在全球互联互通的大背景下，新技术的趋势和研发周期都在缩短，对于包括人工智能、物联网、AR/VR等新技术、新应用融合应用方面，国产智能手机几乎与苹果、三星处在同一起跑线上。

　　尤其是国内市场对于5G通信的测试和部署加速，也给国产智能手机的未来带来不少想象空间。但是，国产智能手机厂商也不能掉以轻心，必须在技术研发、产品设计、供应链管理、渠道布局和销售策略等诸多方面保持警惕，通过更贴近用户需求的产品设计和更符合当地特点的市场策略，实现与苹果、三星的差异化竞争。

　　从产品策略来讲，到底是走苹果式的精品策略，还是三星式的机海策略，需要国产手机厂商结合自身特点选择，比如华为的机海策略，虽然未有机型登上畅销榜，但是其全球出货量已经实现了对苹果的超越，而坚持精品策略的OPPO，虽然每年主推1-2款手机，但是，其有两款手机均出现在7月全球智能手机单一机型销量榜。

　　显然，选择适合自己特点的路径，坚持长期投入，不断缩小与苹果、三星的差距，才会让国产智能手机厂商有机会持续赢在未来。

　　而国产智能手机想在全球市场，全面实现笑傲江湖的路依旧还有很长。