自助便利货架融资消息满天飞 这个领域真的要火了?

 　　将场景设定在办公室内，结合新零售与无人自助设备两大热点，自助便利货架近些时间大有成为创投界热点“一姐”的势头。就在今日，“果小美”和“猩便利”两家赛道上的企业宣布在近期获得融资，数额分别为一千万美元和超亿元。更值得关注的是，“猩便利”此轮融资还仅仅是天使轮，但在融资数额上就已经完成了对众多对手的反超。

　　事实上，在最近两个月，包括领蛙、哈米、番茄便利、魔盒CITYBOX等赛道上的其他玩家都宣布了融资消息，且数额均为千万级别。有投资人表示，自助便利货架代表了新零售多元化途径的一个方向，其具有贴近用户的天然优势，盈利模式清晰，值得长期看好。

　　头部玩家融资额已破亿

　　自助便利货架这个行业有多火?据不完全统计，截至目前，已经有超过20亿的资金投入到自助便利行业内，包括自助便利货架和无人值守便利店。而近期，自助便利货架融资消息频出，更有超越无人值守便利店、成为新零售在资本心中的“新一姐”的势头。

　　9月4日，办公室自助零售企业“果小美”正式对外宣布，于近期完成超过1000万美元的A轮融资，蓝驰创投和IDG资本领投，峰瑞资本跟投。这是该公司在短短一个月内获得的第二笔融资，此前，IDG资本投资“果小美”数千万人民币。

　　定位于“办公室里的自助便利店”的果小美货源丰富，除了办公室的各种日常零食外，也包括早餐奶、面包、方便面等，产品种类灵活，可以满足不同人群、不同口味的消费需求。货架上商品都贴有二维码，拿出手机扫一下就可以完成支付。后台可以根据销售数据，通过大数据分析网点人群的消费习惯，并通过自有物流及时调整商品和补货。这也是目前自助便利货架行业的主流形式。

　　数据显示，“果小美”完成本轮融资后，成立仅仅三个月时间，累计融资金额已经远超1亿元人民币，处于行业领先地位。

　　除了“果小美”之外，同日，原美团点评到店综合事业群总裁、原大众点评首席运营官吕广渝所在的新公司宣布与哦加哦科技(上海)有限公司(自助便利货架实际运营方)实现合并，合并后新公司将统一使用“猩便利”作为新零售领域全域布局的品牌。同时，“猩便利”宣布完成超1亿元天使轮融资，此轮融资由光速中国创业投资基金领投，美团点评创始人张涛、王兴等人也在此次投资阵营中。

　　与“果小美”等赛道内其他企业不同，据悉，猩便利会先从无人值守便利架和新型便利店上入手，在这两个领域先扎好马步，逐步将猩便利发展成一个商品和服务的“体验中心”，加入更多不同模式的服务。以人为主体去重构、去颠覆，满足用户即时消费需求，成为新型便利店的代名词。

　　7月开始，自助便利货架的融资消息开始进入媒体眼球。除了今日宣布融资的两家企业外，上周，同样有美团高管背景，自助便利货架运营商番茄便利也宣布获得数千万A轮融资，由IDG资本领投，英诺天使跟投。此外，传出融资消息的还有以生鲜鲜食为特色、支持全品类商品销售的魔盒CITYBOX，其获得来自GGV纪源资本、云启资本、蓝湖资本和真格基金的1500万美元A轮融资。

　　有望延伸创新零售渠道和场景

　　事实上，无论从无人值守便利店，还是自助便利货架，在采访中不难发现，除了较为清晰的盈利模式(售卖商品获取现金)之外，大部分创始人都会着重自家在大数据方面的“贡献”。 具体来讲，就是自建便利零售系统，将数据打通。借助自身大数据营销系统对用户消费行为进行分析，对平台商品智能管理，从而引导商品供给，迎合用户需求，进而无限逼近消费者内心需求，在任何场景下都能智能化地推送、提供用户所需要的信息和商品。

　　新零售作为近两年的投资热点，其细分领域不断受到关注。近年来，依托互联网的发展，新零售的概念逐渐被提及，零售业正在从价格型消费向价值类消费、体验式消费、个性化消费转变，而线上线下融合发展也成为电子商务和实体零售业发展的新常态。正是依托新零售发展的趋势，自助便利货架通过终端前置到办公室白领触手可得的地方，填补了新零售体系下办公室消费场景的空白。有观点认为，这一细分领域除了拼速度外，更重要的是拼精细运营能力，这场有着上千亿规模的发展空间战役已经打响。

　　光速中国创始合伙人韩彦表示，新零售无疑是鲜有的下一个千亿级别的平台性大机会，对团队的要求是极其高的，扎实的供应链、系统、数据能力才是核心。新零售行业从年初开始发酵，从无人售货柜到办公室架子，从无人便利店到便利店即时消费圈。各路玩家已经在不同格局上拉开差距。“新零售布局将是一盘大棋，拼到最后靠的还是基本功，不论是团队的执行力、对供应链的把控，还是基于消费者洞察的商品研发或是围绕位置和流量的争夺等等，都会是最终致胜的根本。”

　　“我们一直重点关注新零售，新零售新在终端场景化的消费，在新的消费场景里，终端购买频次、消费转化率都有很大的优势。”IDG资本董事楼军表示，IDG资本看好办公室这一半封闭的消费场景，办公室自助便利点这样的场景离用户最近，而且因为是一个“人不动货动”的场景，实质对选品、运营、供应链等零售能力的要求也更高。

　　GGV纪源资本徐炳东表示，GGV看好办公室、办公楼以及其他封闭、半封闭的新型零售场景，办公室零售不等同于办公室铺设，他们更看好智能、供应链和运营，任何新型业态的零售都脱离不了零售的本质。