电梯媒体将进入2.0数字化时代

 　　分众“跟风”梯内电子屏，电梯媒体进入2.0数字化时代

　　近段时间，有关分众和新潮两家媒体的频频交锋，在业界内外引发热议。由于两大平台主打产品的差异化，框架广告和梯内电子屏无可避免地成为大家讨论中比较的对象。然而出人意料的是，一方面再三强调框架广告综合优势大大优于梯内电子屏的分众，已经开始全面“跟风”梯内电子屏市场。这一举措也预示着，电梯框架广告的发展已经迎来拐点，梯内视频将成为下一阶段的绝对主角，电梯媒体开始进入2.0的数字化时代。

　　一些细心的朋友最近在成都的电梯里发现，又多了一块电子屏。仔细一看，写着“分众传媒”。这和更早进入电梯内的新潮传媒梯内屏长的很像，只是上、下颠倒了位置。让人看过之后不由得心生疑问：最近这两个在“风口浪尖”的企业，这是在线下的电梯内“开战”了?

　　其实不然，据了解，早在此番与新潮唇枪舌剑之前，分众其实早已在暗中着手梯内电子屏的部署，且在全国多城均有布局。仅成都一地，梯内屏的装机数量就接近1万台。抛开正面阻击新潮的意图不说，分众的做法，揭示的另一个结果是：电梯海报的好日子，可能真的走远了。

　　电梯作为封闭空间，受众被动的接受广告，但随着线下媒体数字化的革命，电梯框架的表现形式、性价比都已经过于落后了。从用户新鲜感来说，动态画面比静态更“吸睛”，有声音有视频，很容易抓住用户;而对于广告主来讲，视频广告多条轮播，容量大，成本比框架低。依我看，在不久以后，视频类的广告屏必将成为电梯媒体的主角。

　　客户说好，才是真的好

　　广告本身就像是大海捞针的行为，一栋楼里对产品感兴趣的人数是有限的，不管是框架还是电子屏广告，楼里的人每月都能看见几十次，广告传播的作用都能达到，与其选择价格奇高的框架，不如选择即有图像又有声音，价格仅为框架1/3的电子屏。用节约出来的费用，去覆盖更多的电梯，完成更多的大海捞针行为。

　　给广告主们算一笔账：在北京、上海等一线城市，一个框架广告每月需要1000多元，而梯内电子屏一个月只需要300多元;杭州、成都这样的新一线城市，一个月框架广告需要四五百元，而梯内视频只需要一两百元。总之，梯内视频广告的价格仅为框架的三分之一左右，如此看来，梯内视频提高了效率，降低了成本，是电梯媒体发展的大势所趋。

　　好的预测，需要市场来证明。新潮传媒近两年发展迅猛，大量在一二线城市的电梯内安装电子屏，分众视频主打写字楼商务楼，新潮走差异化路线，主打中产社区的家庭消费，据说现在已经发展到40个城市，安装了30多万部电梯电视，已经成了全国老二。分众传媒和新潮传媒的这一动作也进一步印证：成本更低、效率更高、表现更好的数字化视频，必将会成为电梯媒体的主角，电梯框架在未来的竞争中将会处于劣势，除非大幅降价。

　　总结：电梯媒体将进入2.0数字化时代

　　如果说电梯框架媒体是1.0时代，那么我们正在步入电梯视频媒体2.0数字化时代。梯内视频之前因为滚动播出的形式一直被广告主担心其广告效果——轮番滚动的广告，让消费者无法记忆。到行业老大分众的这一动作，似乎肯定了梯内视频广告前景。

　　电梯是城市交通基础设施，是人们生活圈的必经之地，在一个封闭的空间里，上下电梯无聊的等待，会进一步催生电梯媒体数字化时代的到来，分众与新潮这种与时俱进，推动行业技术变革的创新精神，值得我们去探讨和研究。