拼多多增加补贴5亿元 联合百大品牌促“正品下乡”

　　铅笔道2月15日讯，拼多多宣布，继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后，平台于2019年将继续联合超过100个知名大品牌，定向直补不低于5亿元人民币，促进“品牌下乡”和农村消费市场升级。

　　据悉，目前拼多多本年度“品牌下乡”活动已集中了包括雀巢、立顿、娃哈哈、百草味、君乐宝以及九阳、美的等在内的食品、家具建材、电器、日化等超过100家知名品牌旗舰店。其后还将有更多传统知名品牌和“拼多多新品牌计划”孵化品牌旗舰店加入其中。2019年，平台将对购买上述品牌的低线城市消费者进行不低于5亿元的定向补贴。

　　拼多多发布的“品牌下乡”最新数据显示，自2018年8月“品牌馆”与“电器城”上线以来，累积品牌产品销量已突破6亿件，其中大部分销往了四五六线城市。

　　拼多多相关数据显示，线上“农村山寨”的投诉率在十万分之一以下，远低于线下市场投诉比例。但由于线下产品市场良莠不齐，线上平台治理形势依然严峻，需保持最严格标准的平台治理规范和持续迭代的技术手段升级，不断丰富“山寨词库”和升级图像识别与算法模型能力。

　　2019年2月，拼多多FPO期间的公告显示，平台新募资金已超10亿美元。除用于农产品上行和“新品牌计划”外，研发投入费用中的很大一部分，将投入平台治理和风控系统的持续迭代与升级。