海信世界杯首秀出奇招 打出俄文广告惊艳全场

　　中新网6月15日电 中国元素最多的一届世界杯开踢了!6月14日揭幕战开场，赛事营销“头号玩家”海信不负众望亮奇招：打出俄文广告Смотри Hisense，在一众赞助商中赚足眼球。

　　据介绍，Смотри在俄文中含有惊叹的意思，英文含义为Watch。这个广告翻译成汉语就是：哇，看，海信。而且，经过大量色彩测试后，海信选择了醒目的明黄色做底，非常醒目。除俄文广告外，海信另一条广告主信息为：Hisense，其间，一台靓丽的彩色电视机间歇穿插而过，想不抓人眼球都难。显然，这是“海信电视”的表达。

　　海信在体育营销上轻车熟路。2016年，这个欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，贡献了铺天盖地的海信绿，被业界称为一次教科书式的精彩策划。6月14日的世界杯揭幕赛现场，海信又一次用俄文出其不意。

　　有业内人士表示，相比其他赞助商，海信用“本地化”的俄文做广告是一个非常务实的招数。毕竟，世界杯主场为俄罗斯，开幕之战为俄罗斯对阵沙特队，也是俄罗斯本土收视率最高的一场比赛。此外，海信在俄罗斯设立了分公司，且电视产品已经覆盖了俄罗斯的主流渠道，接地气的俄文广告能为海信带来扎扎实实的品牌知名度和销量。

　　当然，这只是开场秀，在接下来的60余场比赛中，除了场地广告之外，海信的身影还出现在了门票、新闻背板和直播比分弹窗上，相信海信还会带来更多惊喜，随着世界杯的连锁反应，其全球知名度势将得到进一步提升。