第二届电影投资高峰论坛 冯小刚提议讨论票补得失

　　论坛合影

　　第二届中国(海南)电影投资高峰论坛开幕式31日上午在海口观澜湖举行，海南省、海口市有关政府领导，中国电影导演协会会长李少红、副会长冯小刚、中国电影股份有限公司总经理江平、上海电影(集团)有限公司总裁任仲伦、华谊兄弟董事长王中军、华谊兄弟CEO王中磊、淘票票总裁李捷、乐创文娱CEO张昭、新丽电影总裁李宁、中国电影合作制片有限公司总经理苗晓天、影视传播学者尹鸿、著名青年导演陈思诚、著名编剧严歌苓等行业代表纷纷发表自己的观点。

　　李少红导演在论坛开幕主题演讲中表示，中国电影导演协会每年有三件大事，第一是协会奖，第二是青葱计划，第三就是这个论坛，各位电影人在春暖花开的时候齐聚海南，希望能一起聊聊中国电影的市场创作和产业，共议中国电影的发展和未来。

　　一贯直来直去的冯小刚首先向“票补”问题开火：“关于票补的问题，希望能跟各位好好聊聊。票补对中国电影是促进还是破坏?有时候票补甚至能超过1个亿，小体量公司怎么生存?今后有没有可能没有票补?今天制片公司导演、影评人等各界影人都在，希望大家能够就这个问题展开讨论。”

　　冯小刚认为票补是具有“中国特色”的市场行为，是一种不正当竞争，他认为电影的核心应该是内容，而不是市场手段，对此张昭也表示非常赞同。

　　论坛现场照片

　　对于票补问题，票务电商平台淘票票的总裁李捷作了专业分析。他提出，票补是随着互联网行业进入电影产业发展起来的，最初是互联网公司为了争夺用户提出的市场手段，在前期也确实在电影市场起到了培育和导流作用，以低票价吸引了很多观众走进电影院。但现在票补已经基本完成了它的历史使命，从2017年数据看，票务平台投入的票补大概不到8亿，但片方投入票补超过12亿，而且问题的核心其实在于市场需求。李捷说，现在很多影院在亏损，作为电影产业的终端，电影院的经营对票补还是有很大需求，如果影院经营得到改善，预估两到三年票补会回归理性。

　　王中磊说，片方其实也是被票补“绑架”的，2017年大家都投入了很多票补，这其实是一笔不必要的巨大开支，比如《老炮儿》、《芳华》、《前任三》等华谊主控的电影项目，他一直要跟其他投资人解释为什么要在宣发费用里投入这么多票补，“我们也一直盯着竞争对手，比如新丽李宁总那边，看同档期其他大片投入了多少票补。”王中磊认为，这种“军备竞赛”对市场上的各方都是一种巨大负担。李宁也深表同意，直接放话说：“我建议取消票补。”

　　前美国CAA公司驻中国总裁乔青山则用流利的中文表达了他的观点，他说在好莱坞从来没有票补概念，但是好莱坞的发行商和影院会用浮动票价的方式调节市场，对一些不同档期、不同时段的影片，以及不同的观众群体采取不同票价。

　　陈思诚跳出了票房的思考，把视线投向了内容延伸、IP开发的更高层面，他对比好莱坞的电影产业，提出中国目前的五六百亿的年票房在大的产业环境里其实是很小的数字，好莱坞的电影内容生产中票房只占到很小的部分，比票房大得多的收入来自于各种授权、和衍生品开发，他鼓励电影人打造属于自己的IP，说游戏规则还得靠政府领导、协调，比如阶梯型的票价规则等，文化的力量、电影的力量不是这几百亿票房能衡量的，真正有意义的是打造好的IP，做强产业外延。