公益刷屏背后：打造正能量爆款，实现品牌突围

 　　公益是企业履行社会责任、推动社会良性发展的重要途径。同时，公益也是企业文化的一部分，通过公益活动以有温度的方式拉近和公众之间的距离，对于品牌形象的树立有着不可替代的作用。

　　云南白药一直践行着“悬壶济世，普济众生”的理念，热心投身于公益事业。近三年来，云南白药牙膏通过与明星、公益组织以及志愿者们合作为山区儿童送温暖、送健康等方式，身体力行地为国人的健康事业贡献一份力量。同时在互联网+时代，作为传统行业的云南白药牙膏携手腾讯，结合腾讯全平台资源实现公益互动和品牌传递，在互联网基因的赋能之下共同向社会传递正能量。

　　互联网+公益为品牌插上音乐翅膀

　　2017年，云南白药牙膏以“音乐”为纽带，发起“益起来·让世界听见”公益募捐，为山区孩子打造音乐教室，同时向乡村教师提供专业的音乐课程培训，丰富乡村教育资源，让大山里的孩子也能有音乐的陪伴。本次传播以腾讯公益为主要平台启动为山区搭建音乐教室项目，在腾讯公益的平台公信力和影响力背书之下，打造爱心聚集地。

　　围绕活动主题，腾讯为云南白药牙膏打造公益支付H5《益起来·让世界听见》，以极具互动性的传播形式在社交分享中收获爱心人士的注意力。H5用孩子们在多种乐器伴奏下演唱的《童年》为音乐语言，结合朴实的笑脸和纯真的故事等有情绪感染力的内容，让每个人在感动之余进行分享转发，在短短一个月的传播时间内就吸引到了近万名热心网友的参与，成功地在互动分享中收集了朋友圈的点滴爱心，也让云南白药牙膏的品牌善行随着歌声在每一个参与者的指间传递。

　　为了让更多的受众关注并参与到活动中来，腾讯为云南白药牙膏量身打造全场景覆盖+人群精准定向投放的传播策略，确保活动曝光和转化一个都不能少。H5搭载腾讯新闻与腾讯视频平台，采用包括闪屏、朋友圈广告、互选广告等多样化的投放形式，让公益募捐信息自然沉浸在用户的多个生活场景中，实现云南白药牙膏公益项目信息的最大化曝光。根据数据统计，凭借腾讯新闻与腾讯视频的公信力与高点击率转化，闪屏投放的CTR达到平均CTR的近2倍。

　　在朋友圈广告投放过程中，腾讯为云南白药牙膏量身定制人群包，定向精准投放公益人群，有效提高活动参与度。

　　为探索公益传播的更多可能性，腾讯通过综艺内容IP台网联动、热心网友线下回馈等方式，为云南白药牙膏持续扩大品牌“爱心”声量。由云南白药牙膏赞助的大型原创音乐公益支教节目《让世界听见》在湖南卫视和腾讯视频平台热播，以IP台网联动突破传统传播圈。10期《让世界听见》在腾讯视频的网络播放量近2000万，使社会关爱和正能量触及更多年轻用户。

　　作为此次公益行动的高潮，收官盛典“益起来·让世界听见”大型公益音乐答谢会还邀请了参与捐助的腾讯爱心网友到场参与，以线上公益结合线下回馈的创新玩法，成功为云南白药牙膏打造品牌爱心大事件。

　　公益成为连接品牌与消费者之间最温暖的方式

　　在腾讯“互联网+公益”新模式的助力下，云南白药牙膏“益起来·让世界听见”公益行动在过去这个冬天里取得了让人暖心的成绩，也让品牌真正走进了年轻人的心里，实现年轻化品牌战略的进一步落地。

　　移动互联时代，在数据和技术的加持下，公益与我们每一个人的距离似乎前所未有的近。前段时间，通过LBS技术寻找身边的老兵、“一元钱购画”关爱自闭症小朋友等现象级公益事件的刷屏，都在移动互联网赋能之下，以丰富的表现方式和触达形式，满足人们社交欲的同时创造了公益奇迹。

　　尽管营销的方式时时刻刻都在升级和变革之中，但深究现象级公益事件的背后，真正打动人心的是正向价值观的传递，是每个人希望通过为价值观买单完成自我实现的需求。而参与在其中的品牌也在以公益之举传递品牌的正能量，这是品牌精神内核的最好体现，也是连接品牌与消费者之间最温暖的方式。